直企掘金美容仪恰逢其时

一方面，市面上的医美机构参差不齐，让不少想尝试医美的消费者望而却步;另一方面，作为医美机构的衍生和补充的家用美容仪，由于美容护理时间更短，更贴合年轻人快节奏的生活方式，并且所引入的创新科技美容技术，也正是新生主流消费群所追捧的。

在中国的美容仪消费市场上，中高端市场的竞争性相较低端市场小很多，高端市场上国际品牌很多，但国内还没有领导性的品牌诞生，这让少数的直销企业瞄准了美容仪的中高端市场。

经第一直销网的不完全统计，直销行业里共有11款美容仪产品。在这些产品中，有主打清洁面部功能的仪器，如无限极的享优乐洁面仪;也有针对全身美容的产品，比如，如新的ageLOC美体Spa轻享套装，以及尚赫的超音波护理美容仪。

在这些美容仪产品中，72%的产品都是针对人脸面部的美容，其功能比较多样，主要集中在清洁和抗衰老两方面，而这些正是时下爱美人士最在意和最关心的美容功能。

从产品价格上来看，直销企业的美容仪产品多在2000元以上;在技术层面上，运用了微动脉反旋、微电流、离子导入、超声波等科技含量较高的技术。由此可见，直企的美容仪产品主要定位于中高端市场。

如新是直企中较早在中国市场推出美容仪类产品的。作为外资企业，如新早在2010年就引进ageLOC美体Spa轻享套装产品，从现在来看，这是一个极具远见的决策。该产品经过8年的市场积累，在中国市场上具有一定的地位和影响力。

从产品上市时间来看，直销企业的美容仪上市时间基本集中在2016年到2018年之间。而国内的美容仪市场从2013年开始兴起，2015年开始快速增长。从这点上看，直销企业的市场反应速度稍微慢了一些。不过目前，美容仪这个细分市场仍然处于增长期，直销企业进入市场的时机还不算晚。

直企每年上市的美容仪数量

从全局来看，直企研发的美容仪产品，能够充分满足消费者多样化的美容需求。直企能够紧跟科技护肤美容的时代步伐，与时俱进，展现出企业蓬勃的朝气与创新力。

但是，随着外国大牌产品不断涌入中国市场，美容仪产品的竞争呈现出白热化的状态。直销企业想要在美容仪市场上占有一席之地，就必须以高科技含量、高品质、可信赖的产品获得消费者的青睐。

黑科技傍身、高品质认证

全球著名的管理学大师汤姆.彼得斯曾经说过：“质量等于利润。”在同类产品的行业竞争中，质量是企业长远生存的根基，更是企业竞争的金字招牌。

直企研发的美容仪产品，以多种科技傍身，展现了直企雄厚的科研实力，以高质量的美容仪产品给消费者带来更多的美容惊喜体验。比如，如新的LumiSpa双效美容仪从一上市就在国内外掀起了抢购热潮。

与市面上大部分洗脸仪器所具备的“声波震动”不同，LumiSpa在业内首次采用了“微脉动反旋科技”：内外两圈的柔软硅胶导头以精准的振动频率、距离和速度反向旋转，搭配泵浦抽压式设计，帮助增强肌肤活力，在深度清洁毛孔的同时，帮助促进肌肤蛋白，从根源改善肌肤问题，实现焕肤净化双重功效。

根据NU SKIN如新提供的实证数据显示，在使用LumiSpa12周后，肌肤从光滑度、净透度、柔软度、光泽度、洁净度和肤质等六个维度实现了63%到97%的提升。

享优乐美容仪则是无限极在今年刚刚推出的一款新产品。

这款产品是无限极研发团队联手美国芝加哥大学，经过3年的严苛监测程序打造的。该产品的微电流模拟成人体生物电，能唤醒肌肤老化细胞，让肌肤生成更多细胞生长所需的能量因子ATP，促进胶原蛋白和弹性蛋白的生成，减少弹性流失，带来面部整体的提拉紧致，重塑面部美丽轮廓。产品的红光直达真皮层，修复受损及衰老组织，抚平皱纹，改善脸部气血。

因为无限极一贯严苛的质量管控，享优乐美容仪获得了美国FDA认证，可以说是获得了全球范围内的品质认可和进入国际市场的“身份证”。

无限极的优享乐美容仪经过临床验证，使用28天后，皮肤弹性增加16.39%，紧致打造V形脸，面部皮肤干燥程度减少47.65%。

另外，作为一款家用小电器，售后服务工作对于直企来说是很关键的。无限极在今年8月推出了对部分产品的延保服务，其中就包括优享乐洁面仪。