【直报网北京5月22日讯】(直销人网)直销在中国的发展，是一个曲折的过程。这似乎已经成为所有直销人心照不宣的既定事实，1990年以雅芳为首的直销企业进入中国后，直销便开始了波浪式的匍匐前进。

当时的直销还叫做“传销”，对于中国的老百姓而言，是个新鲜的洋玩意。省去中间环节的面对面销售与传统的销售方式相比，传销的优势显得简单明了，购买方式更直接，消费者可以更加彻底了解产品，享受到一流的服务。感到新鲜的除了老百姓，还有许多传统企业和市场团队。传销新颖的销售管理模式以及在短时间内便迅速地席卷全国各地的热潮，让他们看到了巨大的商机，同时也萌发了巨大的野心。

百花齐放与“一刀切”

熙熙皆为利来，攘攘皆为利去，直销在进入中国之后，政府曾批准41家企业进行多层次经营，也曾经历过百花齐放的春天。但在庞大的市场机会和利益的诱惑面前，加之缺乏有效法律的监管，开始逐渐滋养出“老鼠会”等臭名昭著的传销组织。而大批传销难民的出现也严重影响到社会环境的稳定，直销还未开始健康发展就已经被这摊浑水搅得一团糟，局面开始变得混乱失控。

于是政府一纸禁令，在1998年4月21日颁布了《关于禁止传销经营活动的通知》，对整个传销行业开启全面的经营活动禁止和整顿，也就是直销发展历史上著名的“一刀切”，直销在中国的第一次寒冬来的又快又狠。

“两个条例”的春天

直销行业在中国的发展，最大的瓶颈一是法律瓶颈，二是公众认可瓶颈。

任何新生的事物，都不免要经历质疑-兴盛-动乱-失控-治理-崛起的阶段，接受新事物需要一个漫长的认识过程。人们对直销的一知半解，加之传销在其中浑水摸鱼，监管的空白，让许多人把直销和传销当成是一对双胞胎，甚至说直销便是合法化的传销。