2005年，直销迎来了二次发展的春天。《直销管理条例》和《禁止传销条例》的出台，让直销正式步入有法可依的轨道。2006年国家工商总局第一次批准了包括雅芳、安利、完美等13家企业的直销牌照申请，传销在中国走到了尾声，直销正开始崭露出头角。但在经历过那一场传销难潮之后，相关部门明显谨慎了许多，一手进行引导，一手持续打击。任何事物的发展都具有两面性，一把菜刀在厨师手中是做出美味佳肴的好帮手，在罪犯的手中就成了杀人利器。直销也是如此，我们不能因为它具有成为杀人利器的特质就拒绝让它诞生，如何利用这把利刃来做佳肴而不是行凶才是考虑的重点。

从直销在中国发展的过程中，我们可以清楚地看到，政府部门对直销的态度变化，从观望到管理，再从禁止到掌握主动权再次逐步尝试开放，率领着直销朝健康发展的方向前进。

“百日行动”寒冬来临

2018年底，丁香医生的一篇文章再次将直销推到了风口浪尖上，继而让中国直销在经历继“一刀切”之后面临了史上最严厉的审查整顿—百日行动。紧跟着的是大批从此次事件上嗅到了利益气息相继涌来的传统主流媒体们，他们生产了一个又一个人血馒头，竭尽所能的把一盆盆脏水往直销企业身上泼，只为了榨取金钱利益。在舆论的如此渲染下，老百姓对直销的误解越来越多，产生的偏见也在持续扩大。

世界上没有任何一条路从起点到终点是平坦和笔直的，直销本身并无过错，错的是在成长过程中被恶意扭曲的初心和被利益污染的模式。

对于直销而言，理性地批判对行业发展是必要的、有益的，但当批评变成了无情的攻击，就有可能扼杀了行业的发展空间。树苗在发育成大树的过程中，需要不定时的检查、清理消灭害虫，避免让害虫影响了大树的长成。传销于直销，便是那树上的害虫，需要我们进行检查和清除，才能在健康有序的环境下，实现自我超越。

涅槃之后是新生

社会飞速发展，直销也在与时俱进的今天，直销在国内的法律监管却迟迟跟不上节奏。管理跟不上市场的发展，一直是直销在中国发展的痛点;对直销的不熟悉，也是实施开展监管工作的一大难点。

若成熟生长的基础还未筑牢，便开始砌高楼，砌出来的只是一堆虚无的泡沫，一碰就破灭。

百日行动的展开，不仅是对直销企业的监管整治，更是行业及监管部门的一面“照妖镜”。直销在中国将近30载，一路走来并不顺利，可谓是尝遍风霜雪雨，走尽艰难坎坷，饱受诟病。为了行业能够更加规范有序地发展，相关部门应尽快完善直销相关的法规制度，加强协调配合，严格规范市场经营，建立起直销行业监管体制与直销企业及从业人员的信用监管，肃清市场乱象，规范直销企业经营。

直销企业应加大自查自纠，坚守初心，用知识去营销，用真心去服务，用质量去竞争，用诚信去经营。孤掌难鸣，依赖政府或企业单方面的行动难以做到正本清源，无论是监管部门还是直销企业，都应该为之出一份力。相互配合，才能形成有效的监管发展机制，促进行业健康稳定的发展。

一半是春天，一半是寒冬。直销正面临着严格的考验，面对复杂的市场环境，要做到不忘初心，守法自律，唯有熬过涅槃的痛才能获得真正的新生。伴随着时代的进步，人们健康意识的觉醒，对健康需求的日益旺盛，这一切都在预示着寒潮总会退去，直销的春天也许并不遥远。

有得必有失，想要拥有长远的发展就必须承担起责任，敢于舍弃才能冲破困境的束缚，相信每一次寒冬，都会给直销带来焕然一新的气象。

(原标题：直销未来，大整顿必将大发展）

责任编辑：小宇

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