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为何淡定?外资直企康宝莱、如新的生存密码(4)

时间:2019-08-01 15:34来源:《知识经济》 作者:《知识经济》 点击:
扩大广告投放 除了加强产品线质量把控、巩固线下俱乐部,康宝莱还在不断扩大广告投放。 2019年6月6日,康宝莱宣布正式成为国际冠军杯(ICC)运动营养品

扩大广告投放

除了加强产品线质量把控、巩固线下俱乐部,康宝莱还在不断扩大广告投放。

2019年6月6日,康宝莱宣布正式成为国际冠军杯(ICC)运动营养品官方合作伙伴。国际冠军杯(ICC)始于2013年,是一项每年夏季举行的国际性顶级足球俱乐部锦标赛,由Relevent Sports Group负责举办和运营。2019年共有12支世界顶级俱乐部在北美、欧洲和亚洲的16个城市展开,其中中国赛区的赛事将于7月24日和25日进行。

公开资料显示,目前全世界有超过190名世界级运动员和运动队在使用康宝莱系列运动营养品,而作为本届国际冠军杯的运动营养品官方合作伙伴,康宝莱系列运动营养品也将出现在所有赛事中供运动员使用。

体育营销一直是康宝莱所热衷的。早在2010年,康宝莱就正式与知名球员梅西签下赞助协议,为了扩大影响力,康宝莱还曾邀请梅西来到中国,身着巴塞罗那经典球衣在乒乓球桌秀技。2013年,与梅西三年合约的个人赞助期满后,康宝莱又签下皇马巨星C罗。对此,康宝莱的解释是,希望通过与知名运动员的携手,让消费者看到优秀的体育运动精神与竞技技巧的魅力所在。

除此之外,康宝莱还加大了对主流电视节目的赞助,全国重要城市的地铁、车站等也有康宝莱的巨幅商业广告。

“改变,从一杯奶昔开始。”作为一家直销企业,康宝莱的宣传从不强调“财富”,通过多年的广告营销,康宝莱让“让世界变得更健康、更快乐”的企业形象深入人心。提及康宝莱,消费者首先想到的除了奶昔,还有积极向上的生活方式。

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