【直报网北京3月11日讯】(知识经济杂志)作为唯一的韩资获牌直销企业——圃美多乐活(中国)有限公司(以下简称为“圃美多乐活”)在中国直销市场的境遇命途多舛。公司曾官宣暂停中国的直销业务，坊间甚至一度传出其正在向国家商务部递交退牌申请的传闻。

2025年初，《知识经济》记者注意到，一个叫“乐活幸福家”的品牌正悄然打着圃美多乐活公司的旗号，在重庆招兵买马，拓展着市场。

本刊记者获悉，这是圃美多乐活公司直销业务在半年时间内的第二次重启。

01

圃美多在华直销遭遇水土不服

圃美多乐活是韩国圃美多健康生活株式会社(以下简称为“圃美多”)的全资子公司，成立于2011年1月4日。

韩国圃美多健康生活株式会社的前身最早可以追溯到1981年，公司创始人元敬善在首尔市 江南区狎鸥亭洞开设“圃美多农场无公害农产品直销店”，据说这是韩国第一家有机农产品店。

韩国圃美多的发展分为三个时期：1981年~1990年为公司的创立期;1991年~2009年为公司的海外拓展与多元化发展期;2010年~2019年为全球布局与业务深化期。

中国市场是圃美多海外扩张的首站。1990年，圃美多在吉林省延边州龙井市设立酱曲工厂，却以失败告终。2010年，圃美多先后在上海和北京成立了上海圃美多食品有限公司和北京圃美多绿色食品有限公司。2011年，圃美多通过与重庆市政府签约，投资1亿元人民币成立了圃美多(中国)有限公司，于2017年1月更名为圃美多乐活(中国)有限公司。2015年1月，圃美多乐活获得商务部颁发的第59块直销牌照。

△圃美多乐活的直销牌照。

圃美多在韩国采取的是“访问销售”模式(直销员上门推广)，但这种模式在中国却遭遇“水土不服”，中国市场业绩始终不见起色。圃美多乐活公司初期的产品线以韩式食品为主，与中国消费者的饮食习惯存在巨大差异，消费者的复购率惨淡。

2018年8月15日，圃美多乐活公司启用电商平台“乐活优选”，以期通过新型微营销模式来改变市场状况，却很快遭遇行业大环境的变化以及新冠疫情的影响，导致市场业绩持续低迷，已经难以维持正常的经营。

△2022年10月21日，圃美多乐活发布公告宣称将暂停中国直销业务。

2022年10月21日，圃美多乐活公司发布公告，宣称暂停中国直销业务，大致内容如下：

“经公司董事会慎重研究决定调整公司业务领域，决定停止公司的批发零售业务，公司定位为专业的食品加工企业，提供食品生产及加工服务。

2022年10月21日起，圃式生活App停止新会员、新经销商注册加入，并进行产品库存清理活动。

圃美多乐活将于2022年12月1日零时起，终止产品销售业务，解除与现有经销商的合作，并停止售卖产品。

圃美多健康营养食品系列将重新整合，并通过北京圃美多绿色食品有限公司进行销售。”

随后，坊间一度传出圃美多乐活公司要退掉直销牌照。受此传闻影响，一些无牌企业和市场团队闻风而动，通过各种途径开始与圃美多乐活公司接触，欲购其直销牌照，似乎均未果。但到2024年下半年，突然传来圃美多乐活公司直销业务重启的消息。

注

虽然圃美多乐活的市场业绩乏善可陈，但圃美多公司对中国市场却充满着坚定的信心。在2011年至2023年的十二年内，圃美多乐活累计变更了8次企业注册资金，据国家企业信用信息公示系统显示，具体变更情况如下：

2011-01-04：注册资金10000万元

2015-09-21：注册资金变更为10800万元

2015-12-28：注册资金变更为11800万元

2016-08-29：注册资金变更为12800万元

2017-03-22：注册资金变更为13800万元

2017-07-26：注册资金变更为15800万元

2018-09-21：注册资金变更为17800万元

2019-12-11：注册资金变更为19800万元

2021-10-11：注册资金变更为20800万元

02

乐活幸福家的由来

在乐活幸福家以圃美多乐活名义启动直销业务之前，2024年10月，市场也曾一度传出圃美多重启直销的消息，但很快被圃美多乐活公司否认。

那么，2025年突然出现的乐活幸福家与圃美多到底是什么关系呢?

有知情人士告诉记者，曾操盘理视康的徐伟明，在事业如日中天之时，有了购买直销牌照、另起炉灶单干的想法。徐伟明通过中间人找到了圃美多公司高层，商谈全盘接手圃美多乐活公司的直销业务，并预支了部分款项。

但让双方都没有想到的是，理视康很快遭遇到了严重的外事事件，徐伟明也身陷囹圄。收购圃美多乐活的事情变成了一锅夹生饭。

在几经周折后，徐伟明原团队决定自行筹备操盘圃美多乐活的直销业务。有参与人士告诉记者，乐活幸福家其实就是理视康平台的升级版。

这次乐活幸福家以圃美多乐活公司的名义启动直销业务，并没有受到圃美多乐活公司的公开否认。本刊记者在一段公开的视频中看到，圃美多乐活公司重庆生产基地的韩方负责人，亲自带领乐活幸福家的工作人员对生产基地进行了全面探营，生产基地里面也设置了很多乐活幸福家的品牌形象。

本刊记者在乐活幸福家的相关宣传资料上注意到，其办公地位于重庆市南岸区电商工业园区，占地50亩，一期建筑占地30%，分别设有办公区、会议室、实验室、生产车间、仓库等。这些描述与圃美多重庆基地的信息高度吻合。

此外，本刊记者还注意到，2024年12月27日，乐活幸福家注册的微信公众号“LOHAS乐活幸福家”和微信服务号“LOHAS幸福家”，其认证主体均为圃美多乐活(中国)有限公司。

△乐活幸福家两个官方微信账号的认证主体均为圃美多乐活。

一些参与的市场团队则公开宣称：加入圃美多乐活，加入乐活幸福家，就有了“强大的公司+王炸爆品集中营+绝对超级无敌商业模式+强大专业运营，以及杠杆N倍财富机会”。

03

有备而来的乐活幸福家

2025年的乐活幸福家可谓有备而来。

1月，乐活幸福家首次对外亮相，以“乐活幸福家，悦启新未来”为主题，召开圃美多乐活基地启动盛典暨新品全球发布会。这场发布会被参与的市场人员称为圃美多乐活直销业务的重启仪式。之后，乐活幸福家以圃美多乐活唯一直营品牌系统的名号开始频繁举办各种会议与活动。

△2025年元旦，“乐活幸福家”作为圃美多乐活唯一直营品牌系统高调亮相。

2月22日，乐活幸福家在广西壮族自治区南宁市以“乐活巴马，赢在幸福家”为主题，召开2025乐活幸福家核心骨干战略研讨会。圃美多乐活营销总监周飞龙在会上系统阐释了乐活幸福家2025年的规划，公开了全年的市场活动矩阵。

△2025年2月22日，2025乐活幸福家核心骨干战略研讨会召开。

该研讨会的亮点有二：一是举行乐活幸福家加入中国质量万里行“产品和服务质量诚信承诺”签约仪式;二是发布圃美多月见草豆片、圃美多香菇菌丝体奶蓟片、仪希莲肌底精华套三大进口新品。

有市场人员介绍，乐活幸福家以“只做一个主体、一个系统、一个模式，打造100%直营平台”为初心，从产品、模式到合规性进行全面革新，构建“产品-制度-文化”三位一体的本土化体系。

产品方面：布局视力养护、慢病预防、生殖健康、有机护肤四大赛道。建有生产线、仓储、可视化的生产车间，加大产品本土化力度。

制度方面：乐活幸福家推出“399元入门(最高不到两万元)、无业绩考核、持续累积不清零”的轻量化模式，通过“奖励反馈日结”“提货区免费用产品”等机制，中国人民财产保险对全系产品承保，以吸引市场人员加入。

文化方面：乐活幸福家的企业精神为“遇见光、追逐光、成为光”，企业使命为“用自然的产品和服务，让全球每个家庭更幸福”，品牌口号为“乐活幸福家，幸福千万家”。

3月1日，乐活幸福家上线了跨境电商板块。本刊记者注意到，目前该版块虽列出了新美妆护肤、女士美颜、男士健康等品类，但上线的仅有7款产品，产地均显示为韩国。男士健康品类区暂无产品陈列。

△圃美多乐活官方商城截图。

据乐活幸福家市场人员透露，3月21日~24日，2025乐活幸福家事业启动大会将在重庆市召开，并宣布要打造“2025最具幸福感创业平台”。

(原标题：乐活幸福家能否助圃美多破解“重启魔咒”?)

责任编辑：一一

【特别声明：部分文字及图片来源于网络，仅供学习和交流使用，不具有任何商业用途，其目的在于传递更多的信息，并不代表本平台赞同其观点。版权归原作者所有，如涉版权或来源标注有误，请及时和我们取得联系，我们将迅速处理，谢谢!】

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。