【直报网7月3日讯】（世界华人直销大会 孙晓歧）6月25日上午，世界华人总裁联合会主席、品牌建设专家孙晓歧先生在第十一届世界华人直销大会开幕式上发表《大数据世代的品牌营销策略》主题演讲。

孙晓岐先生一开始便直入主题命脉，探讨关于什么是品类战略和品牌建设？

什么是品类战略？他指出真正的品牌必须在品类中创建，未来面临最大的挑战是关于品类上的竞争，作为一个企业的领导者一定要理解这两者之间的关系。品类对于所有的消费者来讲都是先用品类来思考，然后用品牌来表达，例：购买空调或者豆浆机会优先考虑某知名牌子，这就是品类和品牌的关系。当然，人们选择的消费方式也是一种品类，例如：会销、直销、分销、互联网营销、店铺营销、口碑营销等等，因此直销是一种品类，所以你会发现如何建立直销人品类认知更是一个未来行业领袖要研讨的问题。

关于内容品类竞争，他举了柯达的案例，在四年前宣布破产的柯达根本不是因为能力问题、技术问题、管理问题、营销问题，其核心问题来之于品类战略，也就是说柯达的倒闭在某种意义上是数码相机对传统相机的替代，是导致了柯达真正破产的主要原因，所以最可怕的对手不是在你的前方而是你背后。这就是跨界这也是真正这个时代带来的机遇，也是风险，所以未来不是同行是冤家，而是跨行是冤家，所有直销人都应该抱起团来去经营品类战略才能影响全球带来品牌的高度。    在技术变革带来品类升级和品类的竞争方面，孙晓歧指出，免费模式在互联网时代会大行其道，真正的互联网思维，并不代表你一定要用互联网来做生意，是互联网思维方式颠覆传统模式，比如说58同城和赶集的合作，滴滴跟快的的合并，这些在传统企业中根本不可能发生。所以每一个时代它都有代表性，近十年进入竞争时代，行业不是在市场上找客户，是从对手那里找客户。保健品上千家，竞争激烈，如何让自己在这个环境里脱颖而出，首先就是要在客户心理建立品牌。在品牌时代，符合认知的才是机会，例：云南白药在认知中等于止血，跨品类做创口贴，能做20个亿，在人的认知中，云南白药等于止血，所以他卖创口贴符合认知，以至于他卖牙膏一年能卖40个亿，因为牙龈出血，道理一样。