二

在国际博物馆协会2007年最新修订的《国际博物馆协会章程》中，博物馆被定义为：“一个为社会及其发展服务的、向公众开放的非营利性常设机构，为教育、研究、欣赏的目的征集、保护、研究、传播并展出人类及人类环境的物质及非物质遗产。”

博物馆被认为是一个国家文明程度的体现、文化和经济发达程度的象征，“通过博物馆可以了解一个地区，乃至一个国家社会发展和自然环境状况，博物馆数量的多少和质量的高低，往往也衡量一个地区，或一个国家科学文化发展的标志，”(张晖编：《外国博物馆》)，其意义重大，自不必说。在资讯发达、科技进步、人类生活方式屡在改变的今天，博物馆的建设朝着更加精细化、专业化方向发展，直销博物馆可说应运而生。兼而考量到直销博物馆和其他博物馆的共性与个性，我认为，可以用下列七个词语概括直销博物馆的属性与功能。

一、历史。直销在国外发展一百多年，在中国发展二十多年，其间有光荣的历史，美好的回忆，时间沉淀下来了丰富的藏品和闪耀其上的思想光芒，有整个行业以及各公司、各位开山鼻祖的伟大功绩和荣耀，它们以近乎宗教仪式般的虔诚有序地陈列在直销博物馆里，不但是昨日美好的再现，也以一种强大的文化张力感召后来人，传递给他们经验和知识，激励他们保有与延续希望和奋斗的动力，带领他们作出更辉煌的成就。

二、见证。建立博物馆本就是基于物品能够向参观者讲述故事、展开事实、传达观点的思想理念，物品和文字一样，是知识和价值的源泉。博物馆就像一本打开的书，能够清晰地讲述自己的故事，而这一点是任何外在的描述都无法比拟的。美国汽车工业大亨亨利·福特热衷于博物馆的建设，他从1919年开始收集与美国历史有关的物品，在这一点上，他甚至做到了令人匪夷所思的地步。当他听说自己家的农庄因为要为修建新路而被拆除，他立即将自己的农庄搬离到一个新的地方;1923年他还买下了红狮旅馆并把它从马塞诸州搬到密歇根州。他建立了一个以自己名字命名的博物馆和一个用来放大型藏品的绿野村。为什么他要这样做呢?他有一句名言：“历史说的全是废话，真正有价值的历史是看得见的历史。”也就是说，物品能够比语言更有力地揭示历史含义。他认为物品是人们与过去发生联系的直接而具体的渠道，没有经过人为的干扰，能够有效地向美国公众讲述历史。直销博物馆的建立不但能够通过丰富的藏品讲述好我们的故事，也能够使那些无厂、无店、无产品、无图无真相的传销公司无藏身之地，厘清行业真相，肃清毒瘤，使中国直销业得到更规范的发展。

三、存在。18世纪初，美国第三任总统托马斯·杰斐逊从法国人手里买下和美国国土面积一样大的路易斯安娜区，他做的一件事情就是把在那个地区探得的矿石摆放在费城的皮尔博物馆，用这种象征的手法表示美国在新领土的存在。奥巴马前不久到亚洲来，绕开了中国。我们外交部发言人说，奥巴马来不来，中国就在这里。这是很硬气的表态，这种存在是不以人的意志转移的。在直销博物馆里，在还是不在，是区别一个严肃的有前景的直销公司与一个打酱油的所谓直销公司的重要基本点。外界要了解我们，资金、人才要进来，我们却不在，这当然是个问题。

四、媒体。所谓媒体，就是信息的储存和传播。博物馆每一件经过筛选和整理的物品或文件，自身就是媒体。另外，整个博物馆也是个大媒体。台湾历史博物馆馆长黄光男先生说：“博物馆作为媒体是属于立体的大资源，所以博物馆的媒体，应该是媒体中的媒体，属于面积相乘的资源。”那么，直销博物馆作为永久性的信息发布载体的功能是显而易见的，它作为直销文化、理念的传播者和注释者，可以加强其信息的传播力度和准确性，增强传播的威权性，事实说话，言者必清，从而减少各个直销公司公共宣传的运作成本，消除无力感，增强有效性。

五、分类。分类是把一事物从另一事物中相对独立出来，使之从无规律变得有规律，从不被重视变得受重视，这对于认识直销博物馆的价值是很有帮助的。综合性的直销博物馆的建立是这个行业的首创，在世界上也是开先河之风，这对于中国直销业的研究和发展必然起史无前例的推动作用，亦易于为行业树立有信度和高尚的公众形象。

六、窗口。博物馆是开放的、大众的，充满生机与活力，是一扇向世界打开的文化窗口。因而无论吸纳人才、引资招商，还是与外界建立广泛、深远的政、经、商、文的联系，很多国家借博物馆的延伸功能，建立国际文化的交流与互动的基础。假设我们要去一个国家或地区发展我们的事业，请别人来直销博物馆看一看，认识加深，信誉加强，肯定极有作用。

七、家园。在中国，目前没有一个地方是属于整个直销行业的家园，大家期盼着有这样一个地方相聚一堂，而直销博物馆的成立使这个愿望成为现实。