【直报网北京4月24日讯】（作者：欧阳文章）目前，我国正在向商务部递交申请直销牌照资料的企业很多，行业对此十分关注。特别是行业媒体，对这些正在申牌的企业的关注度很高，甚至对一些申牌企业变相直销敲起了警钟。因此，按照直销法规的要求，正在申牌的企业应该不要马上开展直销。

《直销管理条例》规定，企业要开展直销业务，必须向国家商务部提出申请，并要获得商务部审核通过后颁发的直销经营许可证。这项制度坚持十多年来，我国已有73家企业被批准为直销企业，这些企业按照直销法规的规定正常进行直销业务，应该说总的情况还是好的。但也有一些企业正申牌还未获得直销许可证就以直销模式销售产品，这是对国家直销许可证制度的挑战。因此，为了保证直销行业的健康发展，国家将继续坚持直销的许可证制度，严禁非直销企业进入直销市场。

正在申牌的企业为什么不要马上开展直销？这是因为：

首先，直销是一个特别许可的行业。中国的直销市场，应该是直销企业的市场，正在申牌的企业从本质上讲是非直销企业，因而无权进入直销市场。但是，这两年来，一些正在申牌的企业擅自进入直销领域，进行无证直销。大家知道，按照直销法规的要求，直销企业的注册资金要达到8000万元以上，而且要缴纳2000万元的保证金，并随着销售额的提高增加保证金的数额，直至一个亿。同时，直销企业应该有自己的产品生产加工基地，只能销售被商务部核准的自己或母公司的产品。一句话，企业进入直销领域的门槛是比较高的，所以，国家要实行直销许可证制度。换言之，直销是一个特许行业，不是什么企业都可以进入直销领域的。如果非直销企业进入直销领域，就会扰乱整个直销市场，严重影响直销企业的市场拓展。所以，当还没有获得直销牌照之前是不能马上开展直销的。

其次，实行有证直销是为了促进直销有序健康发展。没有直销经营许可证是不能也不准从事直销，这是政府实行的一种制度安排，旨在促进直销发展有序而健康。为什么直销法规实施前中国直销市场很混乱，没有实行许可证制度是一个重要原因；为什么目前中国直销市场混乱的状况还没有从根本上解决，许可证制度实行不彻底也是一个重要原因。现在有许多没有直销经营许可证的企业也在以直销模式销售产品，对获得直销牌照的直销企业拓展市场冲击很大，出现了阳光下直销谨慎、灰色地带直销疯狂的局面。因此，为了促进直销发展健康有序，必须继续实行直销经营许可证制度，对没有直销牌照的企业从事直销应该作严肃处理，以确保获牌直销企业的正常经营。

再次，有利于国家严厉打击传销工作的开展。现在的传销，仍以直销为名的居多。运作直销模式，企业必须要获得直销经营许可证，不然就可能涉嫌传销。所以，要求正在申牌的企业为什么不要马上开展直销，一方面可以规范直销市场，一方面更有利于严厉打击传销。基于这样一个基本认识，我们应该自觉主动地服从国家有关部门的监督管理，把直销经营许可证制度继续执行好。我们希望，有实力的企业和符合条件的企业，应该抓紧做好直销牌照的申请工作。在没有获得直销牌照之前，做好进入直销市场的一切准备工作，如产品的研发、市场计划的制定、直销员的招募规划等。准备工作做扎实了，一旦获得了直销牌照，就会很快得心应手地进入直销市场。同时，获得直销牌照后从事直销，传销组织就会彻底暴露在光天化日之下，成为人人喊打的过街老鼠了。

（作者系中国市场学会直销专家委员会核心专家）

责任编辑：晨枫

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