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每周一评:文化是直企“保健品”而非“化妆品(2)

时间:2016-05-22 09:12来源:直销报道网 作者:欧阳文章 点击:
然而,如果把企业文化作为直销企业的化妆品,那么所产生的效果则完全不同了。我们看到, 有些直销企业的企业文化一味高大上,但不接地气,纯粹是

然而,如果把企业文化作为直销企业的“化妆品”,那么所产生的效果则完全不同了。我们看到,有些直销企业的企业文化一味“高大上”,但不接地气,纯粹是一种“过度包装”,其目的不是为了“巧取”就是为了“豪夺”。比如,有些直销企业为了刺激市场,掩盖其涉嫌违规涉传的真相,他们提出了很多假大空的口号,然后通过媒体进行乔装打扮、涂脂抹粉,蛊惑了很多直销人员,结果在政府的严厉监管面前败下阵来,从一开始的“敲锣打鼓”到最后的“偃旗息鼓”,教训是惨痛且深刻的。可见,但凡把企业文化当作“化妆品”的直销企业,都有一个共同的特点,就是以创新为名空喊口号,蛊惑人心,不是违规地“走钢丝”,就是涉传于“刀尖上”,到头来,只能落得个丢失直销市场的悲催下场。

文化来源于人,也服务于人。真正把企业文化作为直销企业的“保健品”,直销企业就一定要做到“以文化人”。人是生产力中是最有活力的,只有“以文化人”,才能使每一个直销人员成为企业文化的实践者和传播者。相反,如果把企业文化作为“化妆品”,直销企业的形象好比丑女涂脂抹粉,和“驴粪蛋上裹着霜”毫无二致。这样的直销企业不违规涉传,天下人恐怕谁也不信。我呼吁这样的少数直销企业赶快改弦更张,重新建立起正确的企业文化,确保企业的直销在两个条例的框架内健康发展。▲

(作者系中国市场学会直销专家委员会核心专家)

责任编辑:晨枫

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