上述情况说明，我国正在进入个性化升级的新消费时代。这对于过去以线下体验式消费为特征的直销业来说，无疑是巨大的冲击和挑战。适应体验经济的快慢将成为直销企业竞争胜负的关键。目前，一些直销企业已开始布局线下实体体验店，目的是实现线上线下全渠道融合，回归零售的本质，给消费者提供更好的服务和体验。如无限极养吧体验馆：通过VR互动游戏为人们提供沉浸式的感官享受，让品牌深入人心;康美智慧养生体验馆：“轻养生”模式结合购物中心、百货商场等商业主体，以时尚休闲健康的轻餐饮体验为主，抢占快时尚的轻养生市场，“重养生”模式则覆盖大型社区及大中医院，以专业药膳的重养生体验为主，抢占食疗养生市场。此外，安利、东阿阿胶、如新等企业的体验馆各有千秋，精彩纷呈。同时，应用好新科技手段下的“直销+”模式，这是一些直销企业在包容性成长过程中探索出的转型之路，打造的是复合型营销体系，内容包括:直销+体验馆+互联网端+移动互联网+服务+电商元素+微商元素等，这在新消费时代应对各种挑战竞争可以大展拳脚，助力直销企业的可持续发展。　3、直销专委会开展直销发展研究的情况和下一步工作计划。

中国世界贸易组织研究会直销研究专业委员会作为中国世界贸易组织研究会的二级机构，是为政府决策提供参考、为企业发展提供指导的机构。依托中国世界贸易组织研究会的专业研究及其他资源，开展直销理论实践研究和专业服务。在2017年，直销专委会积极探索创新，开展了一系列研究工作，主要的活动有以下几个方面：

一是举办大型研究论坛活动2次，包括2017年度国际直销学术论坛暨第22届海峡两岸直销学术研讨会，以及2017 CWTO直销研究专业委员会年会暨第二届中国直销可持续发展高峰论坛。

二是开展企业调研活动3次，包括在隆力奇举行的“一带一路，跨境直销”主题调研、在大连双迪举行的“全关系营销”主题调研、在北方大陆举行的“2017直销学术论坛企业参访调研”。

三是举办企业家沙龙3次，主题包含公共关系、海外市场、直销企业跨区管理等。

四是发布了一系列研究成果，包括出版《2017直销发展研究论文集》、《2017年度中国直销行业发展报告》等。

为了持续推进直销研究工作，更好地为行业发展服务，直销专委会确定了2018年的主要研究方向，包括直销企业如何创新转型，保持可持续发展竞争力;研究体验经济特征和新消费趋势对直销企业的影响和对策;探索直销法治环境优化和企业自律之道;研究直销行业服务规范标准制定的可行性;推动“一带一路”跨境直销发展的途径等。同时还规划了3场大型研讨活动、3篇研究成果报告、4场企业沙龙以及高级管理人员培训、企业参访调研等多种活动。在新的一年，直销专委会将从理论研究与实践探索双管齐下，不断丰富工作内容，创新研究方法，提升为行业和企业服务的能力，为直销行业可持续发展提供智力支撑。

女士们、先生们，过去的一年，直销专委会的研究工作得到了在座各位和相关企业的关注和大力支持，在此，我代表专家们对大家表示衷心的感谢!希望各位今后继续关注、支持和参与我们的研究工作，共同推动直销行业朝健康可持续方向发展，为建设现代化经济体系做出应有的贡献。

最后，预祝本次论坛取得圆满成功!

谢谢大家!

(原标题：温再兴:探索勇于创新推动直销行业可持续发展)

责任编辑：佟佟

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