据悉，以商务部、国家工商总局为代表的政府主管机构已经开始对社交电商和社交商业行业进行调研走访，并开始考虑相关的立法立规和明确责权的问题、监管问题、行业标准问题以及诚信体系建设等问题。

记者在对直销企业采访过程中也发现，像中脉脉宝云店等社交电商平台在去年底至今年初早期推向市场的过程中，吸引了大量的人员，业绩也得到了突飞猛进的增长，但发展到今天，这种增长的发展势头已经有所减缓。有专家指出，直销企业引入社交电商模式，不仅要注意规范经营，坚持不涉嫌传销的底线，另外在人员引进后，如何增加人员与平台的互动，保证人员对平台的粘性是直销企业需要更多发力的方向。换句话说，社交电商平台最后仍要回归到零售的本质，强调卖货思维。只有好产品才能在社交关系链上流动，这才是直销企业参与社交电商平台可持续发展的核心。

马云在谈到今年的双十一时讲到：阿里巴巴未来是要靠创新赢得市场，靠技术赢得利润，你不能用钱砸开市场越来越大，更不能因为你规模很大，你去榨取利润，而是因为你有优秀的技术，你做到别人做不到的事情，你解决别人解决不了的问题，如果想要利润，就必须投入技术。

同样的道理放到直销行业依然适用，中国的直销业发展到今天，已经不仅仅是单一的人网销售，而是集店铺、直销员、电商等多种销售渠道为一体的复合式营销。作为社会发展的产物——直销也自然免不了受整个社会潮流的趋势所影响，像近年来兴起的人工智能、物联网、大数据、云计算等新技术已经蔓延至整个社会。记者在采访中得知，像绿之韵、炎帝等企业已经实现了运用大数据、云计算技术对会员的健康管理；完美、安然纳米等企业则采用智能化设备、智能化立体仓储物流实现了高效生产、运输。说到底直销终归还是实体产业，所以更多的应用现代科技进步所提供的各种商业手法、创新技术，使之与直销经营融会贯通，将会是激发企业潜能、突破发展瓶颈的主要驱动因素。

当然，技术变革的核心还是要侧重结合企业自身特质的优势，因为无论是互联网的发展，还是跨界的发展、各种新技术的诞生，最终的关键都在于要打造优质的产品更好地服务消费者。

责任编辑：小宇

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