销售额不断创新高安利加速布局中国

雅芳中国直销业务节节败退之时，以安利为首的一些海外直销公司却在中国市场上取得了可喜的成绩。2012年，安利中国作为安利全球最大市场，实现了271亿元人民币的销售佳绩，创历史新高。而康宝莱日前公布的财报数据也显示，康宝莱2012年全球总销售额达64亿美元，同比增长19%，亚太地区营收11.4亿美元，占比28%。而业绩增长最快的地区则是中国市场，全年销售总额（含税）达24.9亿人民币，同比增长达38%以上，增长速度位列全球6大市场第一名，成为康宝莱业绩增长的强力引擎。

“可以说，独具特色的中国直销模式，正是安利超越雅芳，成为世界第一直销公司的关键所在。”有业内人士表示。一直以来，安利中国坚持“创新带动成长”战略，积极推进公司数字化、年轻化、细分化策略，不断强化品牌建设和人员管理，高度重视新产品的开发和投放。

据了解，2003年，安利中国营业额首次突破100亿元，占到安利全球销售额地1/4，超过美国和日本成为全球第一大市场。2007年拿到直销牌照以来，安利中国的业绩保持持续增长，2008年销售额达到175亿元，2009年在安利锅具的推动下，销售额首次突破200亿元大关，2010、2011年销售额分别达到220亿、267亿元，2012年业绩虽然相比2011年只多出3亿元，但仍占到安利全球销售额38%的份额，

在业绩持续增长的同时，以安利为代表的一些外资公司也都在不断加速布局中国市场。2012年，安利中国乘胜扩张，增投6亿元人民币在广州兴建第二生产基地，在无锡开建植物研发中心。无独有偶，近日，玫琳凯表示未来将在华投资超越4700万美元，努力超越美国本土，成为全球最大市场。据了解，在1999~2012年13年间，玫琳凯在中国的业务增长了55倍。未来玫琳凯将在华陆续开展主要项目的投资包括：建造亚太生产中心二期、生产分销中心和科研大楼，在上海建立独资工厂生产营养保健品，建立下属合资的彩妆工厂。▲

责任编辑：王鹏娟