【直报网北京3月31日讯】（第一直销网）3月30日，商务部直销行业管理信息系统公示了自然阳光（上海）日用品有限公司的申牌声明。据悉，自然阳光的中国市场开发早就在筹备中，去年10月，自然阳光将其在中国的总部设置在了上海最具地标性位置——比邻静安寺的会德丰国际大厦。

据中国直销网报道，自然阳光于上月在上海召开项目发布会，高调宣称前300名投资48000的领袖会员将享受公司前2年营业额的5%开业分红。也因此让其陷入了未获牌就开张直销的争议中。

受争议的挖角和复星背景

据第一直销网了解，自然阳光是全球排名前15的公司，美国总部对于中国市场也寄予了厚望，并推出了“以中国为核心”的全球化战略，期待中国这个新兴市场的腾飞，可以为整个公司的发展注入更大的活力。可见自然阳光对于中国市场的重视。

在媒体曝光的资讯中，有这样的描述：公司预计2016年4月正式启动中国市场，并开创【直销＋京东电商＋微商＋连锁药房零售】新模式，现诚招300名创始领袖会员，享受公司前2年营业业绩5％开业分红。

分红措施是为了吸引优秀的操盘手和经销商。而根据自然阳光高管及经销商团队简介的介绍，众多老牌直企的大咖都赫然在列：

原康宝莱囯际总裁彭阁瑞；

原康宝莱亚太区总经理鲍诺亚；

原康宝莱、欧瑞莲副总周鲁浩；

原嘉康利副总葛晓茜；

原嘉康利全国第一位总裁董事王卫兵；

原安利行政钻石董仁贵；

原欧瑞莲全国首位男士奔驰汽车得主王焕淳；

原玫琳凯全国销售皇后徐搏；

无锡保险公司董事长李萍萍；

......

对此，有业内资深人士表示，自然阳光如此恶意挖角，如果积怨很深，必将处处受限，并且还会坏了在业内的名声。另外，市场和环境每天都在变化，过去的成绩只能说明曾经还不错，雅芳曾经还是第一，现在怎么样呢？所以说，关键是看如何认知，以及结合中国市场的发展，若不能符合中国现状，再挖那么多人过去也只是扯淡，最后只能看造化了。

更有相关业内人士直言：外资企业没牌就大力开展直销运营，这是作死的节奏。

此外，在报道中提到的王卫兵先生原效力于苏州绿叶。有人调侃王先生在绿叶操盘时拿了钱却没做出什么业绩。而王先生也就此番言论做出了回应，称其在绿叶并非操盘手，也并未正式加入自然阳光，只是接触过。

如此看来，自然阳光在2016年的这个开头似乎有点不太顺利。原本资料中宣称已加盟的人士却公开否认，这无疑给了其当头一闷棍，究竟孰真孰假，只有等市场来验证。

同时，自然阳光在其宣传中还强调了其“复星”背景。据第一直销网了解，2014年10月，复星医药收购了自然阳光15%的股份，价值约为4600万美元。不过，这仅仅是郭广昌投资的一个版块，没有进入“复星系”的核心，更不是控股或者收购。这跟自然阳光方面的宣传有出入。这种心态好理解，毕竟背靠大树好乘凉。不过，言过其实的宣传很可能会为将来的发展埋下危机。

三次折戟中国市场

2003年8月27日，自然阳光首度进入中国。当时，自然阳光并没有采取在美国30多年的本土直销方式，而是通过其全资子公司全球健康公司与上海索蕾公司洽谈代理事宜，将上海索蕾公司作为中国惟一代理商，通过传统渠道销售产品。然而，资料显示，上海索蕾公司在运作了一段时间以后就在上海销声匿迹了，公司在企业黄页上所留的电话也变成了空号。自然阳光通过所谓的传统零售模式进入中国市场只是徒劳无功。

2005年底自然阳光全资子公司理想家在香港的分公司成立。理想家通过香港分公司开始逐渐打入内地市场，而其母公司自然阳光则借助理想家在中国的直销体系来拓展其保健品占领中国市场。然而，理想家在中国的发展也不顺利，有资料显示，理想家于2006年就彻底撤出了中国大陆。记者采访到当时理想家经销商，他们指出了理想家当初存在很多问题:“物流问题很大，香港过境费用过高”，“公司启动资金不足、制度不够完善”，“某些上层领导出现携款私逃”等等。

2006年，许多内地“理想家”的经销商都陷入了困境。其实理想家一直也在内地寻找人才，希望找到一个有魄力的操盘手领军大陆市场，但终未能谈成。2006年底，理想家终于宣布在中国停止销售。从而，自然阳光在中国的又一直销梦想随着理想家的瓦解而彻宣告破。

2008年，自然阳光再次传出进军中国市场的消息。而且当时业内人士透露，自然阳光打算在中国启动直销，并已经做好了大量的准备工作，物色了一个某主流外资企业中国区高层经销商为操盘手，而且已经去自然阳光美国方面进行了相关事宜的详细谈判。不过最终也未能如愿。

号称五年内成为行业顶尖

在2014年复星医药收购自然阳光15%的股份时，自然阳光负责人曾表示，公司确信自然阳光（香港）将得到长期增长，并在未来五年内成为行业顶尖企业。

据第一直销网了解，自然阳光在香港的表现确实不俗。但是2019年前自然阳光要想在中国大陆地区成为行业顶尖，难度很大。

根据2015年直销企业业绩，无限极2015年的业绩为283亿，安利、完美、权健也都在200亿以上。而根据2015年11月4日，自然阳光公布的2015年第三季度业绩，其净销售额达0.796亿美元，同比下降14.8%。根据这个数据，以第二季度和第三季度业绩之和乘以二，粗略估算自然阳光2015年的业绩约为22.6亿元人民币，根据目前公布的数据，超过这个业绩的直销企业有16家。自然阳光在短时间内超过这些直销企业的可能性很小。

自然阳光在中国市场几次失利，此番在国内再次高调启动直销业务，开局就引起了不小的争议。不过，业内人士也表示，希望自然阳光在中国的业务能顺利开展，不要重蹈然健环球的覆辙，同时也给中国市场带来更多的信心。

据了解，从2003年开始，自然阳光就以各种形式多次进军中国市场，但最后都以失败告终。去年9月，自然阳光再次高调入驻上海，其后又传出今年4月份将拿到直销牌照。现在正式发布了申牌声明，又向前迈进了一步。那么此次自然阳光的“中国直销梦”能否成真呢？我们拭目以待！▲

（原标题：自然阳光申牌，曾被曝没获牌就高调开展直销运营）

责任编辑：晨枫

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在“直事儿”微信，扫描二维码免费阅读。