【直报网北京9月22日讯】（中国财经时报网）9月1日起，国家工商行政管理总局局务会议审议通过的《互联网广告管理暂行办法》正式实施。其中第六条明确指出“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。”而保健品市场作为近几年的重点整治对象，在互联网新规中又再一次被架上了风口浪尖。

一些保健品固有“套路”深，误导消费者

就当前来看，很多不知名的保健品品牌、甚至是一些没有资质的劣质保健品混迹于网络市场中，尤其是一些打着保健旗号的产品，实际上并没有相关的资质。由于之前互联网广告并没有专业有效的管理，导致一些保健品利用监管漏洞大量进行宣传并获利，还形成了专门的欺骗性的“套路”，误导消费者。

新规打破保健品“套路”，给正规品牌让路

《互联网广告管理暂行办法》的实施把这些利用“套路”来误导消费者的保健品挡在了外面，打破了他们的“套路”，使得正规企业和品牌能够真正得到发展。

以功能袋泡茶龙头企业碧生源为例，以袋泡茶为主要产品的保健品品牌，在十几年的发展过程中，一直都坚持质量为本，互联网广告新规的出台不仅不会给正规的保健品品牌带来损失，反而为正规保健品清除了障碍，有助于我国保健品市场的不断规范，使得互联网保健品市场变得透明和安全。▲

（原标题：互联网广告新法拒绝保健品固有“套路”）

责任编辑：晨枫

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