被认为有传销嫌是行业没有完全摘掉的帽子

去年以来，无论是发牌速度还是业绩增长，直销行业一派繁荣景象，由此才产生了直销的黄金十年将要来临的预言。不过伴随着越发激烈的竞争，以及充斥市场的乱象，也有观点认为直销行业并不是进入黄金时代，而是进入了纷乱的蛮荒时期。

“近几年直销行业发展迅速，但行业美誉度并未显著提升。”这是国家工商总局反垄断与反不正当竞争执法局副局长白京华在8月份一次行业年会上的表态。

行业美誉度不高，一直是困扰直销企业和从业者的一个难题。此前康宝莱、嘉康利等多家知名直销企业，都因涉嫌传销被媒体曝光或受到工商、公安部门的惩处。就在9月份，直销企业安惠生物，还因涉嫌销售无证产品被成都食药监局依法查处。

“靠拉人头赚钱、虚假宣传，甚至被认为有传销嫌疑，这是直销行业一直没有完全摘掉的帽子。”周洁告诉记者。

安利直销员小李告诉记者，填写一份安利销售代表申请书，缴纳95元，通过公司资质审核后就可以成为安利的直销代表。直销员在购买2500元安利产品后就可以返现，以此做为直销员收入的主要模式。

此外记者还了解到，玫琳凯购买3000元的产品后就能成为直销会员。一位多年的老顾客告诉记者，她的微信朋友圈里有几个做玫琳凯的，据她所知，直销员现在的收入都不高，好多人都改行了。

随着行业的快速发展，劣币驱逐良币的问题也在直销行业中暴露出来。有直销行业媒体的研报认为，当前被爆涉水直销的企业越来越多。估计全国上下号称以直销运作市场的企业有成千上万家——这远远高于商务部公示的78家直销企业数量。

该报告分析，那些打着直销旗号却以资金盘、原始股、拉人头来疯狂敛财的搅局者，其实并不打算真正扎根于直销行业。他们之中有的侥幸赚了快钱抽身离去，而更多的则是因为骗局暴露被市场淘汰或者被执法部门查处。虽然从长远看，那些不具备实力、只知道忽悠炒作的“劣币”组织会被淘汰，但短期内“劣币”对“良币”的冲击不可小视。

不仅要重审批更应该重监管，直销向左向右?

陕西泾渭律师事务所李德军律师认为，其实在国内，对直销行业算得上管控已经非常严格了，十余年才批了78张牌照。但这也形成了重审批，轻监管的局面。直销牌照甚至演变成了个别直销企业违法的遮羞布，租赁牌照、虚假宣传等违法行为也并没有受到该有的惩戒。有的违法行为即便被披露出来，最后也不了了之。

他认为，对于直销监管，应该从重审批到严监管转变。而对于直销违法行为，应该提高违法成本，“发现一起处罚纠正一起，绝不放纵;统一标准和尺度，没有例外”。只有这样，才能真正起到拨乱反正的监管目的。

也就人认为，直销行业游离在传销的刀刃上，管理部门不仅要重审批更应该重监管。

西安交通大学经济与金融学院教授谈民宪在接受记者采访时表示，在发达国家，直销行业是发展比较快、也是相对成熟的一个产业。但有一个奇怪的现象，国外的直销模式在引进到中国以后就有点“变味”，时常曝出有品牌被认为有传销嫌疑、夸大宣传的负面消息，这可以说是一种“水土不服”。

至于国内直销行业能否迎来“黄金十年”，谈民宪对此持审慎乐观态度。他认为，短期来看对“黄金十年”的说法并不乐观，直销行业也有一些发展劣势，要想摆脱负面消息，迎来黄金发展，关键还要看它的产品质量、销售服务以及顾客的口碑，从目前来看这还需要一个较为长期的过程。

“电子商务的发展为直销行业提供了一定的发展空间，很多商品不经过商业企业完全可以直接销售。”西安交通大学经济与金融学院教授李富有在接受记者采访时表示，直销最大的优势在于减少流通。但直销本身也有一些缺点，最大的问题是价格问题，直销是销售员和消费者直接见面，价格信息不对称，消费者不好判断。▲

（原标题：直销行业是进入黄金时代还是蛮荒时期？）

责任编辑：小申

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