质量管控成难题

国内保健品市场发展迈入高速增长通道。相关统计数据显示，2015年我国保健品行业市场规模已达到2360.64亿元。 分析人士表示，近三年国内保健品市场增速较快。目前，国内保健品市场达到上万亿规模，保健品市场盘子远远大于药品。该分析人士预测，未来国内保健品市场仍处于加速增长状况。

国内保健品市场越来越大，受消费者热捧，更多外资品牌产品进入国内市场。不过，国外保健品在中国市场价格和渠道体系混乱。另外，进口保健品的质量问题也将是企业面临的痛点。

通常情况下，为获取 “蓝帽子”，海外品牌平均需要为每个SKU(单个产品品种)支付50万-100万元成本，且审批长达1-2年。如果没有“蓝帽子”，产品就不能进入药店等专业零售渠道。

目前包括GNC在内的大多数海外品牌在国内基本通过代购、跨境电商、网络购物，甚至灰色清关渠道销售。但这些渠道也成为目前保健食品销售市场监管的难点。2015年，保健食品的投诉案例达到2389例，质量问题(903例)和虚假宣传(436例)最多。

分析指出，即便是在线上渠道进行销售，国外保健品品牌进入中国市场都要经过国家食药监总局重新申报的流程，在有了中国相关生产文号后才可以进行销售。不过，国家目前对于跨境电商上的保健品还未出台具体的管理规定。“Swisse、GNC的产品，在没有获得相关文号的情况下，无论是在线上还是线下进行销售，严格来讲都是违规的。”

(原标题：保健品巨头紧盯中国买家)

责任编辑：安安

解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析，尽在以下微信公号，扫描二维码免费阅读。