【直报网北京3月16日讯】（中国消费者报）自《直销管理条例》和《禁止传销条例》两部法规颁布以来，在法律规范和政府主管部门的引导下，中国直销行业取得了长足的发展。2014年直销企业还是50多余家，2016年已经达到了82家;销售额从2012年的700多亿元提高到2016年的1400多亿元。

直销业的平稳较快发展，对中国的经济和社会发展发挥了积极的作用，主要表现在以下几个方面。

第一，直销业的发展满足了我国日益增长的多样化、个性化的消费需求，促进了中国消费的增长。

2006-2015年是我国“十一五”和“十二五”规划时期，这个时期中国人均GDP从5000美元向8000美元发展，正是消费结构快速升级的一个阶段。随着经济的发展和消费方式的变化，排浪式的、模仿式的、跟随性的消费方式，逐步向个性化的、多样性的消费需求方式转变。直销经营正是顺应了这样的消费升级的趋势，以独特的销售方式，满足了个性化、便利化的消费需求，为促进中国消费的扩大发挥了积极的作用。

直销究竟是什么样的一种方式呢?实际上是契合了一部分消费者的消费心理，通过直销方式以及面对面提供个性化和消费指导的营销方式，使消费者在获取商品使用价值的同时，还能得到特定的产品说明、消费的指导和针对具体的消费者的个性特质进行相关咨询的服务;而且这种销售方式具有灵活性、便利性的消费特点，能够较好地满足一部分消费群体便利化的消费需求。

第二，为社会创造了更多的灵活就业和创业的机会。

直销经营中，销售员在销售上具有时间自由、独立操作、灵活便利等特点，创业也不需要更多的启动资金，所以在这种情况下进入的门槛相对不是那么高，在吸纳就业方面具有独特的优势，特别是以女性就业者居多。我国是一个人口就业大国，社会面临就业的压力。政府每年要实现1000万人的新增就业，所以这样的灵活就业和创业的方式，在扩大就业方面发挥了明显的作用。

从员工人数看，我国11%的直销企业员工人数超过1000人，64%的企业员工人数在100人至1000人之间，25%的企业员工人数低于100人。

在创业方面，有一些直销企业创立了青年就业、创业见习基地，并且设立了相关的自主就业创业基金，目的是增加创业的机会，促使社会上的一部分人员获得了就业创业的机会，提升了可持续发展的能力。

另外，通过职业的培训也对提高从业人员的素质发挥了作用，这是非常重要的。按照《直销管理条例》的要求，直销企业基本上都为直销员提供一些职业培训的计划，包括职业素养、企业文化、销售的专业知识、销售的礼仪、人际关系、经营理念和道德操守等。在这样一种培训里面，通过倡导积极向上、诚实守信的道德观念和操守，使大多数直销人员的素质得到不断提高。