【直报网北京3月27日讯】(中国网)二孩政策实施一年多,通过一系列鼓励、奖励政策二胎效果相当明显及乐观,据悉,在二胎政策目标人群9000万人里,已有28%的生育势能被释放,而随着更多的新政策利好的出台,业内人士预计二胎将在18年进入全面爆发阶段。 业内专家表示,二孩婴儿潮所蕴含的消费红利大约在每年1200亿元~1600亿元。在短期内将拉动相关行业的高速发展,如婴儿食品、玩具、母婴医疗、孕婴服饰、家庭汽车、教育行业等。此外,随着人们审美意识的提高,以及80、90后互联网原住民成为孕妇主军之后,孕妇护肤品行业快速崛起,并且成为未来国民经济的重要组成部分,二孩放开之后,孕妇护肤品行业堪称了当代重要的蓝海市场,容量高达100亿。 都说女人的钱最好赚,护肤品、化妆品虽然是女性一生当中必不可少的美颜神器,但从成分而言,它却归属于奢侈品,如常规的洗面奶等基础护肤品,单品价格在80-150元之间,而囊括了整个孕期护肤只需的套装产品保持在600左右,甚至更贵。因此面对这篇庞大的市场,人人都希望分得一杯羹,在二胎政策利好下,越来越多本土品牌、进口品牌搅局孕妇护肤品市场。 俗话说,有竞争力才有进步,然而在激烈的市场竞争中,除了一些优质历史品牌之外,大多数新生孕妇护肤品牌遭受冷遇,举步维艰。为什么会出现这种情况呢?业内专家分析了以下原因。 1、安全是孕妇护肤品牌发展“拦路虎” 女性进入妊娠期之后,身体抵抗力明显下降,容易感染各种各样的病毒细菌,而且母婴同体,孕妇身体不适,也会影响腹中宝宝的健康发育,因此在衣食住行等方面,孕妇都追求苛刻的安全需求。护肤品作用于皮肤之上,对其安全性要求更甚。然而如今孕妇护肤选择虽多,但是产品差次不齐,孕妈妈仍然非常担心其安全性。一名来自广州的孕妈妈表示,怀孕之后,花了800元买了一个套装系列孕妇护肤品,但依然害怕它会对宝宝造成伤害。 2、没有明确的品牌文化、品牌形象 二胎的红利,推动了孕妇护肤品牌的出现,但是除了领导品牌之外,一些小众品牌几乎没有自己的品牌文化、形象等标识,因此很难获得人们的信赖,消费者自然会对其品牌、产品产生怀疑。 3、产品少、更新换代慢 产品是品牌发展的根本,但如今同质化成为了品牌发展的最大限制,想要寻求新的增长点,企业必须学会通过多元化的方式“自救”。 随着二胎的扩充,孕妇护肤这个细分蓝海不容小觑,借助孕妇化妆品整体偏温和、天然的性质,敏感肌顾客也是此类孕妇护肤品牌的消费客群。但想要赢取消费者,突围以上三大限制是关键。 (原标题:二孩经济升温 掘金孕妇护肤品蓝海有三大限制) 责任编辑:佟佟 解读新闻热点、呈现敏感事件、更多独家分析,尽在以下微信公号,扫描二维码免费阅读。
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