如何识别保健品虚假宣传广告?

如果在保健品的标签和说明书里有宣传疗效的，都是虚假宣传。

因为国家的保健食品法规规定“保健食品的标签、说明书和广告内容必须真实，不得有暗示可使疾病痊愈的宣传”，如果它说可以改善记忆、抗疲劳、延缓衰老，没问题，但是它如果延伸到“对脑萎缩、老年痴呆有治疗作用”，这就违规了，对于这类保健食品一定要谨慎，最好是避而远之。

无中生有的虚假广告。国家规定保健食品已被批准的保健功能只有27项，没有“改善性功能”和“增高”功能的保健食品，但一些企业经常堂而皇之地大肆宣传这些功能，这些保健食品一定要注意。

擅自增加产品功能，国家规定保健食品只可宣传产品已被批准的保健功能，一些企业在宣传中给自己的产品“加料”。

“营养素补充剂”不得宣传保健功能。国家规定如果只是营养素补充剂产品，只能在标签和说明书中注明“补充xx营养素”，除此之外“不得声称其它特定保健功能”，因此，即便它是一个含钙的制剂，也不能宣传它能改善骨质疏松的功能。补充维生素E、C的营养素补充剂，不得宣称有“美容”或“抗氧化”的功能。

假借“专家”和“权威机构”进行宣传。一般的消费者没有办法判别所谓的专家、机构是否权威，但是作为消费者，如果它有前面说的夸大疗效、虚假宣传等，不管它是多么权威的专家或机构，我们都要多一个心眼。

假借患者现身说法。比如某患者说自己吃了这个保健食品什么症状就消失了等等，这些我们在电视上都可以经常看到。我们大家都可以去判断自己将要购买的这个是否合规，要做一个明智的消费者。

保健食品的定义

所谓保健食品，是指声称具有特定保健功能，以补充维生素、矿物质为目的的食品。 在这个定义里我们就知道保健食品到底是食品还是药品了，它是食品，但是跟一般的食品又不同，适用于特定人群，调节我们身体的机能，但是不以治疗疾病为目的。如果你有疾病，希望通过保健品来治疗疾病，这恐怕是对保健品的一个不正当利用。

27项保健功能，仅调节和辅助作用

我国允许申请注册的保健功能的保健食品一共有27项，其中用的最多的字眼就是对疾病，比如说对血脂、血糖、对记忆、对血压、对脂肪肝或者是肝损伤，从来不会说治疗，而是用辅助、改善、促进、调节、缓解、增强的字眼，而不会说治疗，更不会预防，所以保健食品的主要作用在于调节和辅助的作用，而不在于治疗和预防，这是消费者在选购保健食品时必须在脑子里有的印象。