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“权健事件”: 回归直销本质寻求规范融合之道

时间:2019-01-10 09:52来源:直销道道网 作者:道道舆情监控室 点击:
2018年12月25日,丁香医生一篇《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》,文章直指权健产品涉嫌虚假及夸大宣传等问题。事件引起媒体关注和网民

【直报网北京1月10日讯】(道道舆情监控室)2018年12月25日,丁香医生一篇《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》,文章直指权健产品涉嫌虚假及夸大宣传等问题。事件引起媒体关注和网民热烈讨论,从2018年年末直到现在,"权健事件"一直处在舆论风口浪尖上。

通过权健事件,定调两大市场问题:“保健品乱象”和“虚假夸大宣传”;透过权健事件,引发直销行业深层反思:直面经营本身、回归产品本质、正视舆论导向及探索未来发展。

作为行业媒体,我们在促进行业良性发展的同时,更需直视行业生存问题。不难看出,事件中的积极发声或沉默关注,或多或少都体现了行业媒体处在一个两难的境地——除了对个别不规范企业不重视营运管理及舆情的可恨,更多的是因为外界对于直销的误解,造成行业所处环境的不公与无奈。

作为直销及微商企业,无论规范程度,从中深思总结已是必然,寻求企业经营更为规范的改变、升级与融合之路,势在必行。在此需要强调的是,直销是现代企业运营的一种好的方式,但再怎样它也只是其中一种销售方式,行业切莫把直销当作自己企业发展的绝对主体。网络科技时代,新零售载体的创新领域依然巨大。

下面,让我们一起对事件的发生及事态的发展进行较为细致的分析与总结——

一、权健事件回顾及发展脉络

1、曝光阶段

12月25日,微信公众号“丁香医生”发布文章《百亿保健帝国权健,和它阴影下的中国家庭》,引起舆论热议。该文控诉凭借天价保健鞋垫和负离子卫生巾起家的权健公司,在令人瞠目的 7000 多家加盟火疗店的掩护下,花了 14 年,在中国构建起一个年销售额接近 200 亿的保健帝国。

文章具体叙述了一名年仅4岁的内蒙古赤峰小女孩周洋因服用权健公司“抗癌”保健品放弃化疗最后却不治身亡的事件。文章中也记叙了权健公司各类被过度夸大效用的产品和治疗方法,以及其近似“传销”运营模式。起底了多年来饱受权健公司伤害的患者人群等内容。此文一出立刻引发轩然大波,引起网友广泛议论,各大媒体也对此文章进行转载报道。

2、纠纷阶段

12月26日深夜,权健自然医学科技发展有限公司在其官方微博@权健自然医学发布文章:《权健官方严正声明》,控诉“丁香医生”发布不实文章侵犯其合法权益,要求撤刊道歉发布声明,宣称自身为合法企业将通过法律途径维护自身权益。

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