04 小打小闹系：巨头摸着石头过河

腾讯、阿里、京东、拼多多、字节跳动、快手等都已经在直播上大力布局，剩下的巨头们在做什么呢?

电商、短视频、游戏，都是跟直播结合非常紧密的业务形态。相比之下，业务跟直播关联性较弱的巨头，更多是在摸着石头过河，一边观望，一边探索。

百度的做法是要做知识直播。

4月15日，百度对外发布“百度直播聚能计划”，将发掘优质的泛知识类主播加入其扶持计划。在5月的万象大会上，百度提出将拿出5亿补贴，打造1000位明星主播。

虽然一年多以前百度就已经上线了直播功能，但当时的模式以秀场为主，入口内嵌在百度App、好看视频、全民小视频和百度贴吧里。与其他直播平台不同的是，这次百度将发力的重点，集中在了信息和知识领域。

百度万象大会两天后，李彦宏开启了他的直播首秀，亲自为百度直播站台。李彦宏直播的主题是“家·书”，对话樊登读书创始人樊登，直播开播10分钟，参与人数突破100万。

赶了个晚集的百度，在直播上刚迈出重要一步，但跟电商、短视频、电竞直播相比，百度的知识直播要走的路还很长。

来源 / 视觉中国

携程把创始人梁建章推了出来，上线“BOSS直播”，硬生生把一个企业家变成了带货网红。

按照梁建章的说法，自疫情爆发至3月中旬，携程已累计处理数千万取消订单，涉及交易金额超310亿元人民币。于是梁建章身为老板亲自上阵，为自家产品代言。

跟其他巨头做长远战略布局、抢占风口赛道的做法不同，携程的直播是完全销售导向的。大主播梁建章，按城市巡回直播演出，推销携程旗下产品。

从海南三亚，到贵州苗寨，再到浙江湖州，再到京津冀，梁建章根据直播城市和主题的不同，扮演不同角色。从贵州“苗王”，到安吉竹海古风白衣，到苏州唐伯虎，梁建章直播起来毫不含糊，看起来乐在其中，而观众也捧场买账。

美团在4月下旬发布了有关“旅行直播”的海报，通过美团App搜索“旅行直播”，就可以进入直播合集界面。美团门票上线了“景区直播”，号称全国旅行达人为你直播探路。此外，美团还在招募旅行主播，以搭建直播生态。

小米也在4月上旬将小米中国区总裁卢伟冰推了出来，进行了总裁的首场直播带货，其应援词是“卢总勇敢飞，芦苇永相随!”另外，今年“米粉节”前夕,小米有品悄然上线了新频道“有品直播”。

网易严选在5月26日发布“星驰计划”，计划面向抖音、快手、微博、淘宝等全网招募1000名优质红人主播、100家MCN机构，并设立了丰厚的资金奖励和流量扶持。

这几个巨头的业务跟直播结合并不是特别紧密，所以步子迈得相对不是很大，多多少少带有一些试探和摸索的意味。

至此，除了滴滴尚未有大动作，中国的互联网巨头们，都已经在直播赛道有所布局。虽然因为业务性质和企业基因的不同，巨头参与直播的热情和深度不同，但至少有一点是明确的，它们都不会放弃这块大蛋糕。

未来，直播生态里巨头的竞争和博弈，将会越来越精彩。

(原标题：巨头直播江湖)

责任编辑：蓝莓

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