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来自星星的CEO:颜志荣谈10后的安利(3)

时间:2014-04-24 13:29来源:新营销 作者:新营销 点击:
2. 信守承诺 Q:你觉得现在中国消费者对直销的误解是否在慢慢消除?安利是如何消除消费者偏见的?A:首先是法律、法规对直销行业的发展起到了非常重

2.信守承诺

Q:你觉得现在中国消费者对直销的误解是否在慢慢消除?安利是如何消除消费者偏见的?A:首先是法律、法规对直销行业的发展起到了非常重要的作用,2006年中国出台了《直销法》,直销终于得到政府认可,这是一个转折点。《直销法》的推出,也让公众对直销行业有了更多的认识。

作为直销企业,安利一直以来都信守对消费者的承诺,不断提升自己的品牌和声誉。一方面,我们提供好的产品和服务,不断提升品质。另一方面,我们不断完善管理制度,包括营销人员管理、员工管理等等,兑现对消费者的承诺。我们的目标是当人们提到安利时,就说安利的产品好、服务好。

Q:近几年电子商务是一个趋势,安利未来是否会开展电子商务?

A:作为一个直销企业,安利对营销人员的承诺不会改变。为什么安利到今天还这么成功,因为我们遵守自己的承诺。安利身处直销行业,要通过营销人员才可以成长,当我们把电子商务作为一个渠道与他们竞争,就违反了我们的承诺。

当然,我们正在研究电子商务,但是我们研究的是怎么样把电子商务作为一个工具,帮助营销人员提高他们的效率和成功率。但是,我们的承诺是不会变的,我们不会把电子商务作为一个新的渠道。

3.帮助需要帮助的人

Q:安利开展公益事业在中国非常有名,你作为基金会主席,你认为为什么安利可以做得这么成功?

A:安利公益基金会是2011年成立的,是国内第一家由国家民政部主管、有跨国企业背景的非公募基金会。安利的公益事业之所以做得好,跟安利创始人的理念是密切相关的。安利创始人从创办安利之初,就建立了回馈社会的理念,哪一个国家和地区有安利,哪里就有安利的公益投入。

企业开展公益事业,我认为一定要分清楚目的,如果不是为了帮助需要帮助的人,而只是为了提高企业知名度的话,即使做出来的事情表面上是好看的,但一定不会得到好的结果。真正做到帮助了需要帮助的人,自然会对公司的声誉起到积极的提升作用,同时也会吸引更多有正能量的人参加到公益事业中。所以我多次在公司内部强调,我们做公益,一定要清楚自己的目的。

安利公益基金会一直专注于儿童领域的公益事业,比如我们与中国关心下一代工作委员会共同发起的“春苗营养计划”,通过在西部贫困地区的学校里建立春苗营养厨房,让留守儿童吃上营养午餐。到今年年底,我们将在中西部地区的学校里总共建成3000个春苗营养厨房。

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