三株药业集团董事长

吴炳新

2016年10月，六部委联合印发了《医药工业发展规划指南》，提出坚持创新驱动，推动创新升级。这让很多医药企业开始活跃起来。中医药是中国的瑰宝，近年来，随着我国相继出台一系列政策支持中医药振兴发展，“中医热”在国内外掀起了阵阵风潮。这也让很多中医药企业看到了市场发展机遇，并进行多方面创新。对此，我觉得创新建设大营销、大服务平台，运用益生菌发酵中药技术来继承和发展传统的中药方剂，是实现中医药现代化发展的有效手段。

同时，随着微商、网店等销售模式的创新，直销企业营销模式迎来创新热潮。三株建立起了自己大营销平台。三株大营销平台是一个 “互联网+酵本草医养大健康服务系统平台”，该平台把三株现有的医药公司，三株医院，三株酵本草连锁药店，加盟的中医院、诊所、中医馆和现有的三株加盟药店，以及正在建设的三株医养大健康酵本草医院和原有的三株健康基地相整合，实现营销模式和资源上的整合优化。

在我看来，坚持创新驱动发展战略，推动产业转型升级，既可以打造经济发展新引擎，又可以促进经济社会发展。对于企业来说，在营销模式方面坚持创新更是市场的需求。例如在微信用户骤增的条件下，促进微商行业兴起的同时，微营销模式创新更是层出不穷。企业在微信营销这个专业领域也取得了不错的成绩，这也充分说明了营销模式创新不仅是企业发展的需求，更是市场和消费者的潜在需求。这就如三株在建设大营销平台的同时，还发力布局大服务平台，通过互联网实现三株的酵本草医院、加盟医院、医药诊所等直接对接，为消费者提供远程诊疗服务。在远程服务平台上，当地医生负责收集患者资料，专家和当地的医生一同会诊，有针对性地为患者服务，满足广大消费者的需求。

因此我认为，营销模式创新并不局限于某一个行业或者企业，它恰恰是每个行业和企业在谋求发展的过程中所具备的，只有在营销模式上创新，才能更进一步地与时俱进，抓住消费者的消费心理。

(原标题：吴炳新：坚持创新驱动 做好营销创新)

责任编辑：佟佟

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