现在媒体人喜欢说一句话：

就喜欢看你看不惯又干不掉我反而被我干掉的样子。

媒体为什么会一剑封喉怎样做出真正的舆情预判？

应该这样问：权健事件的第一天，我为什么就会预判“主流媒体一剑封喉”？

当时行业内的一些人批评我乱说，其中还有一些行业媒体公关专家。大家都认为，这只是一家企业被曝光而已，没什么大惊小怪的。

只能付诸一笑。20多年的媒体公关历练，有一种天然的洞察力。

风起于青萍之末，这绝不是一次普通的媒体曝光，不但会对权健一剑封喉，更会带行业带来巨大的影响(详见即将推出的《权健启示录｜影响到底有多严重：决策链顶端不知道的痛》，想看，加一所智库公众号（ID :topic01）！）。

复盘媒体“扳倒权健”的过程，特别有意义，暗藏的教训，会成为我们反向的教科书。

 直销企业被曝光已经习惯了，大多数也就只是被恶心一下而已，但这次为什么就一剑封喉了呢？

这就是主流媒体人的功力不一样：善于寻找你真正的软肋，然后一击致命。

之前媒体曝光直销企业，题材离不开“传销”、“跨区域经营”、“产品超范围经营”三个套路桥段，一碰一个准，媒体一不爽，就拿这个螫人。但鬼见多了，谁也不怕。

真正的媒体人自然不屑，哪怕用来敲竹杠都弃之如草芥。

丁香医生找了一个最致命的软肋：直销的恶，并且用了魏泽西临死前说的那句话。

这最能刺激公众的神经、最能挑动民众的情绪。

就凭这一点，20年的公关经验给了我第一感觉：权健要被一剑封喉了。不是这篇文章能一剑封喉，而是它将起到“带头大哥”的作用——这篇文章如带头大哥，将会引发媒体对权健疯狂的攻打。就像权健的躯体在大海中被放血，引来鲨鱼围攻一样的结局。

后来的舆情走势一如我的预判：

因为这个点选得太对媒体人口味了。悲情的故事、价值观的背离、弱势群体的被愚弄、为富不仁者的狂妄。尤其是引用魏泽西临死前的那句话，更是刺痛了民众的神经。

所有的一切，都符合当下民意情绪宣泄的桥段——你以为你姓赵啊？别人来欺负也就选了，连你也敢来欺负咱？我们正想宣泄呢！！！！！

于是权健成了千夫所指。

从患癌的小姑娘之死，到权健的种种“恶行”，什么火燎烧死多少人、什么吹嘘卫生巾能吃、什么鞋垫能治百病等等，一个一个被挖出的猛料，不断击穿公众认知的底线。

这还不算！

中国人痛恨一个人最好的宣泄，就是“扒他祖坟”。

在把权健的“恶”扒得差不多了后，按照舆情发展的规律，媒体会去“扒祖坟”。

于是权健和束老板的各种造假纷纷被扒出来，什么学历造假、身世造假、奖项造假、肿瘤医院没有资质、高价保健品竟然是三无产品等，祖坟被扒出来，舆论就像爆尸一样狂欢。

这时候证伪已经并不重要，你说的内容重不重要已经不重要，重要的是满足了大家愤怒的宣泄。

一浪高过一浪的舆论，让权健在众目睽睽之下裸奔。

这时候的权健是孤独的，没有一个人去帮他——在舆论一边倒的时候，谁出来说话谁傻逼。

权健也不争气，在2018年最后一天，以自杀式的方式举报自媒体“侠客岛”，以残阳如血般的结局，给2018年留下了行业的一个结尾。

一边倒的舆情来势汹汹，权健被逼上绝路。这时候主管部门如果不下重手惩治，对哪方面都说不过去，已经形成了倒逼之势。

大家都在看，事情闹到这个地步，权健如果还能过关，那么行业就会死——只有以儆效尤，行业才不会乱。否则，谁规矩谁傻逼。

果然，2019年的第一天，权健被定性为涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假宣传犯罪被立案侦查，迎来了致命一击。