第一，大品牌的小物件/小配件。富豪们通过符号性的顶级产品来彰显自己的奢华，比如别墅、法拉利和宝马车，但是轻奢侈更加强调小件入门和小件个性，因此，很多奢侈大牌的周边配饰成为极具潜力的市场，比如项链、耳环、戒指、小配饰甚至是U盘等，例如Celine的耳环最便宜的只需要600元左右，带有明显Chanel标志的项链打折后甚至不到千元，再比如，LV出售的钥匙扣、名片夹、领带等就很受一些消费者的钟爱，而普通白领如果想要入手爱马仕品牌，最“容易承受”的要数其丝巾产品，这些大牌周边配饰的轻奢侈品，通常是许多人稍稍努力一下就能够得到的东西，可以极大地刺激大众消费者的消费热情。

第二，大牌的副线品牌。“轻奢侈”的大潮，让任何一个世界顶级品牌都不得不重新思考新的品牌结构、产品线和市场策略，特别是对于像中国这样处于发展中的新兴消费市场。聪明的老牌奢侈品，对此采取的策略很简单，推出副线品牌(Second Line)，设计不同的产品，以在品牌精神和社会认知度上深深契合这类人群的心理需求。例如，Armani推出了售价较为亲民的副线品牌A/X，新鲜青春的时尚气息，又不失主线原有的高贵优雅设计感，受到年轻人的广泛欢迎，也因此扩大了品牌的市场份额。Cartier全球总裁Bernard Fornas曾说，在一个世纪之前，你必须是一个国王或者贵族才能够有足够的钱买得起Cartier，而在今天，你是企业家、是牙医、是律师，哪怕你是大公司的一个行政人员，也有可能买得起Cartier。因此Cartier针对不同的群体推出不同的产品。让一位年薪不超过10万元的白领可以经常踩着 Celine的鞋，拿着LV的包包，用着Montblanc的钢笔，是奢侈品牌轻奢侈化值得探索的新定位。

第三，风格品牌和原创设计师品牌。原创设计师品牌，也是白领“轻奢侈”消费的重要阵营，利用电商平台，打造风格品牌和设计师品牌，也是轻奢侈的一种趋势，可以满足更多年轻人的消费需求。▲

(原标题：中国奢侈品将重新定义 大牌减缓轻奢当道)

责任编辑：韩亚男