在消费中成长

事实上，这些奢侈品牌大多拥有上百年历史，遭遇增长放缓对他们而言并不是新鲜的事。在欧美市场，奢侈品牌最初同样很轰动，一段时间后每年的增长变得很少，甚至是零增长或是负增长，几年之后再重新焕发生机。美国自从2008年金融危机后奢侈品行业就没有好过，但是去年却迎来了一个消费的小高潮，增长了4%，对于一个成熟市场来说这可以说是一个不小的成就。目前中国是紧跟美国之后的全球第二大奢侈品消费市场，而这个过程，可能会在中国重复。

奢侈品在中国的放缓并不是件坏事，这导致品牌开始研究中国消费者的口味，以前面对奢侈品，消费者是被动的，追LOGO，看牌子，品牌给什么，你拿什么，而消费者也是成长的，他们也从追名牌到追设计，所谓千篇一律的经典款再也无法赢得消费者的心。现在各大品牌越来越讲究服务和个性化，就像Gucci的高端系列，它要做到的就是去LOGO，让顾客想到了独一无二的奢侈尊贵。

无论未来的策略如何，对各大奢侈品牌而言，有一件事情是显而易见的—轻松摘取市场果实的时代，已经一去不返了。▲

(原标题：奢侈品中国遇寒流 发展放缓进入成熟阶段)

责任编辑：小昆