在产品实际功效没有投入高成本研发的背景下，众多面膜品牌只能在概念和外形上开始厮杀。黑面膜只是目前面膜市场中众多的“种类”之一，其他比较受消费者欢迎的还有动物面膜、蜗牛面膜、蛇毒面膜等，似乎每隔几年，总会有一个新的面膜种类出现。比如动物面膜外形个性可爱，蜗牛面膜强调深度滋养，蛇毒面膜紧致抗皱等等。“这是美容产业与消费者之间的互动，大家喜欢新的东西，不是旧的东西不好，只是需要新的东西来博眼球”，家弘老师这样解释近两年不断推出的各种“主打概念”。“比如号称具有排毒功效的面膜，实际是糊弄消费者对皮肤生理学无认知放出的概念，下手的对象主要是痘痘、色斑等棘手的问题皮肤”。在他看来，以“肌肤有毒素”的恐吓式贩售，最能刺痛消费者的心窝，更易销售产品，其实以上问题主要是体内激素与紫外线导致。

就如同美即在2010年后猛烈宣扬的“停下来，享受美丽”的理念：这种轻松、舒适的价值理念极易引起现代女性的情感共鸣。似乎“敷面膜”已经不是一种简单的护肤行为，而是一种高尚、优雅的生活方式。与过去传统单一的功效宣传相比，这种“故事性”价值理念的传播似乎更容易抓住消费者的心。