在商家各种美丽宣传词的背后，是消费者还未成熟的消费心理，在用户调查中，有48%的消费者，不知道如何查询面膜产品是否经过国家检测；有44.8%的消费者不知道如何辨别面膜的真伪。

万芳在用过千百款面膜之后，今年开始试着和朋友一起经营一家面膜品牌，身份从买家变成了卖家，作为重度用户，万芳对于面膜市场上的各种“潜规则”了如指掌。她经营的一款面膜定位在高端用户群，采用了国际最先进的配方与生产技术，虽然单片的成本在市面上已经算最高，但还是可以算出其中巨大的利润空间。

而在今年进入面膜市场的新品牌概念和外形玩得比之前还要悬乎，在《社计》记者走访中，甚至听闻有面膜品牌打算将明星画像印在面膜上来刺激铁粉买单，“你必须给它贴上一个有噱头的标签，不然品牌这么多，哪有人关注到我？”▲

（原标题：中国面膜行业现状：功效不够花样来凑）

责任编辑：小克