【直报网11月12日讯】11月18日，在“央视一哥”白岩松的开锣鼓中， 中央电视台一年一度的“重头戏”2014黄金资源广告招标竞购大会如约开槌。在这个被视为“中国经济晴雨表”的国内最大规模的媒体广告竞购活动中，王老吉以5500万，成功拿下新闻联播后标版第四单元正一位置。此外，成功续签央视综艺频道收视冠军节目《开门大吉》，携手央视春节，世界杯期间扩大宣传。

业内人士表示，经历过备受瞩目的2013年，王老吉已经以迅猛的业务拓展能力，强劲的企业发展势头，以及绝佳的营销能力，令业内刮目相看。2014年王老吉与央视的全面营销合作已经拉开序曲，未来一年中，相信王老吉还将带来更大的惊喜，值得期待。

王老吉连续两年摘下《新闻联播》广告位 冠名《开门大吉》

11月18日，在“央视一哥”白岩松的主持下，2013黄金资源广告招标竞购大会正式开启。由于2014年央视中央电视台的广告招标预售略显低调，增加了签约认购的比例，现场招标比例有所减少，所以今年的竞标大会也异常激烈。

与第一大媒体中央电视台营销合作一直是各大企业媒体营销合作战略的重中之重，尤其是中国收视率转播率最高、收视率最高、辐射范围最广的《新闻联播》节目围绕的广告时段，也成为各大企业争夺的对象。

记者发现，食品、家电、汽车、电商等和百姓息息相关的消费类行业，在广告资源的参与和竞争上都十分积极，尤其是食品类企业更是大手笔出手。其中王老吉以5500万，再次成功拿下新闻联播后标版第四单元正一位置。此外，还成功续签央视综艺频道收视冠军节目《开门大吉》，携手央视春节，世界杯期间扩大宣传。

王老吉奏响2014营销序曲

该王老吉相关负责人透露，去年携手央视，广告投放及栏目冠名等合作对其业绩增长拉动效果明显。2013年王老吉围绕着“136”方略，从人才、科技、品牌、资源、标准和国际化六大战略入手对王老吉进行立体打造，同时运用娱乐营销、体育营销、事件营销和公益营销等诸多手段，为公众展开了一幅王老吉精心绘制，精彩纷呈的品牌整合营销画卷。

“总而言之，王老吉2014年营销投入将继续保持稳健、务实的步伐。通过央视等平台的公信力影响，我们力求与消费者继续保持有效沟通，以旺季助推全年销量，辅以深入的宣传配合，力争续写2013年的辉煌业绩。”王老吉市场部负责人强调说，“此次参与央视竞标只是奏响2014王老吉营销序曲。作为百年民族企业，王老吉将继续本着有目标，有主线，一切以消费者为中心制定其未来的营销战略，请大家拭目以待。”▲

（原标题：王老吉以5500万元再度蝉联央视新闻联播黄金席位）

责任编辑：杨意