以本土快消为主的福建品牌，对网络视频营销保持着高度的市场敏感度和投放热情。艾瑞IAT数据显示，2012年，福建市场的视频网站投放，较2011年同比增长超过45%。而且，不少闽企甚至已将总年度广告预算的30%到40%挪到了网络视频上。据业内称，福州、厦门有大量极具创新意识和活力的企业，相比传统的电视广告，他们对网络视频的关注度在不断提升，这也是现在人们打开一个网络视频，常常看到福建企业广告的原因。

从目前情况看，福建企业与视频网站合作基本是三种模式：剧前15秒或30秒的贴片广告、跟电视同步的版权内容冠名以及合拍微电影等，其中第一种模式比较受福建企业青睐。因为较以往制作成本动辄几十万元的电视广告，网络视频广告制作成本低廉，通常为几万或几千元。同时，中国的网络电视具有很高的独特性，几乎所有节目(包括外地及本地的节目)都可同时在多个中国的网络电视网站上看到。所以，越来越多广告商把广告预算从传统电视转移到数码领域上。

视频网站竞争激烈 市场监管将更加规范化

“由于成本低廉、传播精准、互动性强、迅速及时、效果可测等优势，各大广告主也都看准了网络视频这个平台，看好了这种传播力，纷纷投资拍摄广告视频短片。”厦门大学新闻传播学院副院长、黄合水教授表示。

国际市场调研公司明略行大中华区数字及媒体研究总监马百良11月25日撰文表示，网络电视在中国的广告收入2012年已突破11亿美元(约合66亿元人民币)，并将在2013年上涨40%至超过16亿美元(约合100亿人民币)。网络电视将成为中国数码领域中增长最快的媒体业务。

2006年被认为是中国网络视频元年，中国的视频网站在这一年由20余家激增到250多家。经过这几年的优胜劣汰，剩下了十几家发展比较成熟的视频网站。但是面对庞大的市场，视频网站的竞争依旧激烈。高额版权费、同质化竞争，各大视频网站疯狂地抢夺内容市场，网制剧、自制综艺、微电影更是遍地开花。黄合水教授认为，网络视频广告最大的特点就在于把适当的信息以适当的形式发送给适当的人，实现广告的定向。因此，网络视频给传统的电视带来了很大的冲击，再加上现在一些网络视频动不动就是独家买断节目播放权，竞争更是激烈。

未来，国家对网络视频广告市场的监管力度将会加大，针对目前网络视频广告中存在的一些问题，将会有健全的网络广告管理法律体系，网络监管机构和网络交易制度也将更加规范。另外，从网站本身，网络广告管理也趋向规范化和完善化，网站人员的素质、管理经验都将进一步加强。▲

(原标题：各大视频网站纷纷在厦举行营销会 福建企业主瞄上网络视频广告)

责任编辑：王昆伟