【直报网北京3月11日讯】（界面）正当当片方和发行方顺应市场选择延期下线的时机，品牌主应把握机会，不仅在广告植入上下足功夫，更需要借助拉长的时间档期进行二次传播，甚至多次传播，让品牌在上映前后的营销最大化。

刷新国内票房多项记录的《美人鱼》影片前两天传来了密钥延期通知，宣布密钥延期至6月8日23时59分，一下子延长近3个月，直接从春节档延长到暑期档，就连同期上映的《三打白骨精》和《澳门风云3》也宣布其数字硬盘拷贝密钥延期也要近一个月左右。如果说这样的延期是为了对中国电影市场容量的大考验，那么那些借电影IP做内容营销品牌主是否跟得上营销的节奏？

市场导向：好电影延期放映将成为常态

一直以喜剧见长的周星驰此次以“环保”为题材，自然而然地用电影表达了人们对当前息息相关的环境问题的重视。《美人鱼》讲述的故事其实很简单，其中的环保内容也非常好懂，但让人印象深刻，甚至十分震憾。电影的创作手法简单甚至搞笑，却能达到让观众入脑入心的效果。想必这也是为什么越来越引起社会高度关注，票房成直线上涨有着最直接的关系吧。

在国内文化市场快速发展的趋势下，我们也看到很多电影作品越来越手大众的追捧，片方也更愿意在几乎无成本的延期放映。过去曾有《阿凡达》（2010年1月4日上映，3月14日下线）、《泰坦尼克号3D》（2012年4月10日上映，6月10日下线）、《冰雪奇缘》（2013年2月5日公映，3月20日下线）有过密钥延期。近期的《功夫熊猫3》也获得一个月的密钥延期。

不仅引进片得到了广电延期密钥，相比之下国产片得到延期权限机会更大没有引进片难度大。从过去的15年看《煎饼侠》从7月17日上映到9月20日下线，拿下11亿6千万票房；《捉妖记》从7月16日上映至9月16日延期下线，以24亿3千9百万的票房创下当时的国产电影记录；而堪称2015年国产动画电影黑马的《西游记之大圣归来》，从7月10日上映至9月9日延期下线，最终创下了10亿的国产动画电影票房记录。

对于片方和投资方电影的放映延期可以为票房赢取最大容量，何乐而不为？对于合作的品牌主们来说仅产品的植入和品牌曝光就足够了么，趁着档期的拉长是不是还有营销空间可挖掘？