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好电影延期放映将成为常态

时间:2016-03-11 15:27来源:界面 作者:界面 点击:
正当当片方和发行方顺应市场选择延期下线的时机,品牌主应把握机会,不仅在广告植入上下足功夫,更需要借助拉长的时间档期进行二次传播,甚至多次传播,让品牌在上映前后的营

【直报网北京3月11日讯】(界面)正当当片方和发行方顺应市场选择延期下线的时机,品牌主应把握机会,不仅在广告植入上下足功夫,更需要借助拉长的时间档期进行二次传播,甚至多次传播,让品牌在上映前后的营销最大化。

刷新国内票房多项记录的《美人鱼》影片前两天传来了密钥延期通知,宣布密钥延期至6月8日23时59分,一下子延长近3个月,直接从春节档延长到暑期档,就连同期上映的《三打白骨精》和《澳门风云3》也宣布其数字硬盘拷贝密钥延期也要近一个月左右。如果说这样的延期是为了对中国电影市场容量的大考验,那么那些借电影IP做内容营销品牌主是否跟得上营销的节奏?

市场导向:好电影延期放映将成为常态

一直以喜剧见长的周星驰此次以“环保”为题材,自然而然地用电影表达了人们对当前息息相关的环境问题的重视。《美人鱼》讲述的故事其实很简单,其中的环保内容也非常好懂,但让人印象深刻,甚至十分震憾。电影的创作手法简单甚至搞笑,却能达到让观众入脑入心的效果。想必这也是为什么越来越引起社会高度关注,票房成直线上涨有着最直接的关系吧。

在国内文化市场快速发展的趋势下,我们也看到很多电影作品越来越手大众的追捧,片方也更愿意在几乎无成本的延期放映。过去曾有《阿凡达》(2010年1月4日上映,3月14日下线)、《泰坦尼克号3D》(2012年4月10日上映,6月10日下线)、《冰雪奇缘》(2013年2月5日公映,3月20日下线)有过密钥延期。近期的《功夫熊猫3》也获得一个月的密钥延期。

不仅引进片得到了广电延期密钥,相比之下国产片得到延期权限机会更大没有引进片难度大。从过去的15年看《煎饼侠》从7月17日上映到9月20日下线,拿下11亿6千万票房;《捉妖记》从7月16日上映至9月16日延期下线,以24亿3千9百万的票房创下当时的国产电影记录;而堪称2015年国产动画电影黑马的《西游记之大圣归来》,从7月10日上映至9月9日延期下线,最终创下了10亿的国产动画电影票房记录。

对于片方和投资方电影的放映延期可以为票房赢取最大容量,何乐而不为?对于合作的品牌主们来说仅产品的植入和品牌曝光就足够了么,趁着档期的拉长是不是还有营销空间可挖掘?

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