【直报网12月19日讯】（家电联盟）2013年对于彩电行业而言注定是不平凡的一年，在节能补贴政策的推动下1-6月销量上一路高歌猛进，下半年趋势逆转，不少企业甚至出现了负增长。在“严冬”市场下不少企业开始在产品以及技术上进行突破，4K电视、OLED电视接踵而至，与此同时营销方式上也正逐步体现差异化，订制营销或将登上彩电市场舞台。

彩电市场需求增长乏力

根据相关数据显示，2002年—2013年中国彩电产量整体呈现缓慢增长趋势，2013年1-10月份产量1.1亿台，与2012年相比基本持平，未来几年或将呈现下滑迹象。中国电子商会副秘书长陆刃波向家电联盟网分析指出，造成销量下滑或持平的主要原因在于中国彩电出口数量的减少以及基本消费需求乏力。

相关机构预计2014年中国平板电视需求量4400万台，国内平板电视需求数量将首次出现负增长，未来竞争更加激烈。

国内平板电视需求量经过10年的高速发展，目前已趋向顶峰。为促进增长，产品结构调整迫在眉梢。