在国内视频网站竞争激烈的情况下，对于很多视频网站而言，用户黏性和品牌忠诚度始终是个难以解决的问题。用户永远是跟着内容走，所以视频网站永远在不断的砸钱购买各种独家版权，但始终很难建立稳定忠实的用户群，一旦竞争对手获取了新的优质内容，用户就会蜂拥涌去。相反，差异化定位的短视频避开了竞争红海，已经成长为能够与长视频在品牌到达率和展示频次、人群覆盖、地域到达以及传播周期等层面形成优势互补的传播平台，通过合理组合，能够实现品牌传播与营销效果达到最优。 长短视频的广告效果对比中，同样的千次贴片广告的播放，长视频与短视频产生的单位收益不相上下。而从内容获取成本上来看，获得一个短视频所花费的成本还不足一集热播剧的千分之一。因此，短视频的营销价值已经凸显。来自艾瑞的数据显示，69%的用户会观看完5分钟内的新闻视频，56.4%的人观看完5分钟以上的新闻视频，而5分钟的视频可以放2个前插片。看完5分钟视频的插片后，35%的用户会主动去搜索该产品/广告的相关信息。在调研中还发现，广告记忆点与视频长度呈反比，其中广告主角是最易被记住的，所以只需要5分钟，品牌广告足以被认知，相反，视频长度增加，受众对品牌记忆力将下降。 短视频在内容表达上非常丰富，并且盈利的方式也很多。短视频不但可以和长视频一样投放前后贴片广告，微电影、病毒视频等短视频形式还可以进行广告植入，甚至是针对广告主的要求进行内容定制等等，形式灵活。 新浪视频此次推出2014年短视频战略，主要依托门户与微博双平台，聚合专业视频机构的制作优势，以新浪出品或联合出品的形式，为网友提供更加高质量的精品网络短片、短剧，主要三档节目为：《明星do in style》、《超级派对Super Bar》、《生逢大时代》，另将推出前所未有的“社交化综艺”节目《亿万粉丝》，进行网络+电视台的台网联动，这将是整个互联网革命性的第一次尝试。与此同时，新浪微视频战略还会为广告主提供更加全面的视频营销解决方案，共同创造更高效的网络视频商业模式，并以此模式反哺产业链，最终打造促进中国网络短片、短剧发展壮大的生态体系。▲ (原标题：抢滩视频新蓝海 新浪发布2014短视频营销战略) 责任编辑：王昆伟 |
