【直报网12月31日讯】（中国经济网）12月28日，金六福2014《春节回家》TVC首映礼在北京三里屯美嘉欢乐影城隆重举行，由影帝王宝强亲情演绎、金六福倾心打造的2014春节全新广告大片《春节回家》首次全国亮相，全国数十家媒体、金六福经销商、消费者等近百人共同见证了这一时刻。全新广告片的推出标志着金六福春节营销战略正式启动，将全面进入年末营销备战。

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据了解，金六福正式公布的2014春节营销战略打出了四张王牌，业内称“超级战略”，其中包括战略新品超级绵柔发布、签约影帝王宝强为品牌代言人、推出2014春节全新广告大片以及2014春节回家互助联盟四大部分，形成了金六福春节营销的全面布局。有业内专家指出，年末本来应属白酒的销售旺季,但预计今年实际情况没有往年那么火热，金六福春节营销战略组合拳的推出，将目标锁定大众消费市场，注重消费者的购买体验以及情感需求，更接地气，或将能逆势而上创造年末佳绩。

战略新品超级绵柔全网首发 春节营销开门红

“22400瓶酒一抢而空，累计超过30万人次参与”，此前，金六福战略新品超级绵柔全网首发，“只送不卖，每天送2800瓶连送8天”的策略让超级绵柔一经面世就引发行业轰动，受到消费者的疯狂抢购，为金六福2014春节营销战略赢得开门红。

作为金六福2013年末重磅推出的超级战略核心产品，具有超级品质、超级绵柔口感以及超级包装三大特性的超级绵柔为何切中大众价位?实际上，诸多业界人士认为，以目前市场而论，关注100元档的厂家偏多，但具备全国影响力的厂家和品牌之中，关注大众老百姓价位的着实不多，这也意味着，金六福此举造成的影响力比目前任何一款新推的“大众品系”都要震撼。

对此，金六福相关负责人则表示，对超级绵柔的市场表现充满了信心，上市不到一个月销售已经突破百万箱，超级绵柔将成为春节期间最畅销的白酒产品之一。

“目前行业正处于又一个调整期，华泽选择在这一关键时刻发力，彰显了一贯的运营风格。”有关营销专家分析，金六福系列为大众酒，在诸多品牌纷纷挤向“高端酒”阵营时，金六福的“大众酒”标签难免遇到阻力。如今，一线大品牌无不将视角转向中低端产品线时，华泽推出了更为亲民的金六福新品，实是接地气、攒人气之举。

王宝强接棒葛优成“幸福代言人”

近期，借助新品超级绵柔的全网首发，金六福正式宣布“全民偶像”王宝强成为继葛优之后金六福再次启用的“幸福代言人”。悉数白酒启用名人代言，在为数不多的精彩案例中，金六福2002年与米卢的联袂，以及在2007年与葛优的牵手，可谓经典。此番签约王宝强，不仅完成了对金六福“福文化”的升华，更赋予了其与时俱进的时代感。

王宝强作为当今最具票房号召力的影星之一，从一个默默无闻的80后到全民影帝的奋斗过程，更能与新时代的消费者产生共鸣，他们年轻有朝气、奋进务实，积极向上，更时刻保持着乐观的生活态度。而王宝强事业有成、家庭美满幸福、朋友遍布五湖四海，更是人们对幸福的追求与理解。签约王宝强，“福文化”的时代变迁可见一斑。“王宝强代言金六福更接地气”营销专家马苏格说。

有关社会学专家指出，回顾金六福实现的历任代言人，金六福的成功，在很大程度上取决于坚持对品牌始终如一的长期投资、对“福文化”的深厚积淀。消费者在购买金六福产品时已经超越了纯粹购买的范畴，而是和品牌以及产品建立了无形的情感关系，这种关系包含了信任、喜爱、以及浓厚的福文化氛围。

《春节回家》全国首映 王宝强本色出演真情流露

据悉，金六福2014春节广告大片《春节回家》，由影帝王宝强领衔倾情演绎，片子一改王宝强搞笑喜剧的演绎风格，以其本人真情实感出演。片子延续了金六福多年来系列春节广告“春节回家金六酒福”的温情路线，讲述了家中父母渴望团聚、在外游子盼望回家的故事，从侧面反映出当今社会回家过年以及回家难的社会反差。片中一句台词“今年过年一定回家”引发现场观众的共鸣。 谈到此番广告片的拍摄，王宝强强调：“这次是我真性情的演绎，广告里所说的故事曾经是我生活真实的写照，当年只身出来闯荡春节很少回家，那份对春节全家团圆的渴望真切感受过”。金六福相关负责人表示：“2014《春节回家》全新广告片延续了金六福十年春节广告对春节回家的情感诉求，也延续了‘福文化’最为重视的福传递，希望通过广告片，促成更多游子春节能回家与家人团圆共享幸福”。当天观影后，不少观众均表示片子勾起了年末回家的念想，今年过年一定回家。有关广告人则表示，片子延续了金六福一贯的温情路线，总能引发社会共鸣。

从2004年开始，“春节回家 金六福酒”春节广告已经走过十年。2014全新广告经过精心策划，从数十个创意中挑选，雕琢，经过30多天的周密筹备、48小时的紧张拍摄以及一个

月的后期剪辑，在王宝强的真情演绎中，顺利完成。

金六福2014春节回家互助联盟即将启动

首映礼上，金六福备受关注与赞誉的品牌公益活动“春节回家互助联盟”得到了媒体以及观众的高度关注。据金六福相关负责人表示，金六福春节回家互助联盟今年将继续为万千游子搭建春节回家路，活动将在近期正式启动。

据悉，作为国内首个由民间自发组织的解决春节回家问题的公益平台，金六福春节回家互助联盟自2011年成立以来，得到社会各界的鼎力支持。据不完全统计，活动三年来共吸引超过580万人次参与，成功帮助超过3.8万人次走上春节回家路，成为了万千游子春节回家另外一个选择。▲

(原标题：金六福《春节回家》TVC大银幕首映，春节营销上演“王者归来”)

责任编辑：王昆伟