趋势：内容化、互动化、多屏化主导未来广告主投放

结合各大视频网站在2014年的营销战略布局，不难发现明年视频营销的趋势走向，而这些趋势在2013年的成功案例中也已现端倪。

首先，超级内容驱动品牌视频营销进入超级曝光时代。视频营销走到现在，贴片广告依然占据广告主投放的主流，尤其是国产大剧等超级内容带来超级曝光，令更多品牌将目光转移在视频上。其中千金药业借助腾讯视频大剧营销的机会，锁定目标受众关注的热门大剧《陆贞传奇》进行冠名和贴片，获得3.08亿次有效广告曝光，覆盖1,975万目标人群。以上超级大剧带来的曝光实际上已经逼近部分省级卫视电视剧的影响力。

其次，视频营销将实现Play2.0（边看边玩）的互动化升级。微信、微博、微视等互动化社交产品的崛起让越来越多的优质视频内容不仅更好看，而且变得更好玩。比如正在热播的《中国达人秀》就有近30万人通过微信参与节目互动，创下了多屏互动的新纪录。品牌开始愈加重视互动化内容的营销，银鹭食品就通过与腾讯视频明星访谈节目《爱呀！幸福男女》的合作，首次将社交内容植入节目互动中，整合腾讯微博，微信等社交渠道征集内容加以传播。在26位明星的情感故事影响下，用户主动上传内容超过500万条，有效增强了品牌偏好。

此外，多屏化影响下的跨屏投放模式正日益主流化。Millward Brown其最新发布的《2014年数字与媒体预测报告》指出，2014年将是多屏互动营销的时代，广告主的视频预算将继续从电视转向多屏渠道。在这样的趋势下，金冠食品为了最大范围网罗目标受众、推广自身品牌，除了覆盖传统电视屏幕的受众外，积极寻找能与电视屏幕互补的城市年轻白领人群，通过跨屏投放与腾讯视频开春大戏《笑傲江湖》的冠名合作，前贴片获得2.9亿次有效曝光，370万次点击，目标用户互动活动参与超过1200万人次。

最后，强强联合将成为未来视频营销的主旋律。随着媒介碎片化趋势的加剧，广告主与营销平台之间简单的合作关系将不足以应对越来越复杂的新媒体环境，富有创新精神的领导品牌与强势营销平台的联合将大势所趋。▲

（原标题：视频营销终极盘点：5大视频网站吸金大法全解析）

责任编辑：王鹏娟