原创电视节目成功有何秘诀

细数国外成功的电视节目，往往具有以下的特点：

一是符合社会的主流价值和时代潮流。任何节目都要与时代主流价值相符合，凸显媒体正义。例如美国电视真人秀节目《卧底老板》是一个体验型节目。老板卧底自己的企业是为了了解企业的一线工作，以期对公司制度加以合理的调整。节目结束，老板给优秀员工派发红包的环节，也是对努力就有回报的主流价值观的肯定。

二是突出悬念设置，强化戏剧冲突。成功的电视节目需要一定的戏剧感和内在张力，在有限的荧屏空间营造戏剧冲突，往往是抓住观众眼球的制胜法宝。英国电视节目《秘密百万富翁》就是把富翁放到平民区，这种差异化的生活丰满了节目，极具可看性，英国ITV电视台的《从流行歌星到歌剧明星》则让流行歌星从事歌剧演唱，强化了反差，增强了节目的戏剧效果。

三是强调以人为本，注重服务生活。欧美电视节目在经历了早期的窥私、探险、猎奇阶段之后，逐渐回归日常生活，日益家常化，形成近几年生活服务类真人秀节目。英国ITV电视台的《保姆911》就是佐证。这个致力于解决儿童教育问题的真人秀节目，通过超级保姆在问题儿童家庭的实战作为表现内容，为家庭相处与儿童教育献计献策，可以说是优秀的家庭教育教科书。

总而言之，电视节目不能一味依地赖海外版权引进，要深入挖掘节目受欢迎的原因，取其精华。结合中国本土需求进行节目的创新、开发，创造出既体现民族文化传统，又反映当代社会现实的节目；创造出既符合民族欣赏习惯，又具有国际通行表达方式的节目形态，使中国的电视节目不仅从海外“引进来”,也要从中国“走出去”.（本文作者系北京和创知识产权分析师）▲

（原标题：创意营销：电视节目版权引进热的冷思考）

责任编辑：王鹏娟