跨屏互动可提升营销价值

“对于在线视频网站来说，借助火爆的综艺节目将观众互动起来，是最好的移动互联网战略之一。”战国策分析师杨群在接受南方日报记者采访时表示，在整个互联网都在“挖空心思”发展更多的移动端用户并增加用户活跃度的时候，掌握着大量观众资源的视频网站似乎正在走着一条“捷径”。“综艺节目与电视剧在节目属性上有很大的不同，综艺节目更能引发观众的互动，而如今综艺节目的热潮正好为视频网站的各种移动应用提供了推动力，比预装之类的方法有更好的效果。”

据资料显示，国内在线视频网站的移动应用“们”如今也都纷纷加入了互动的功能，迎合了用户的需要。优酷PC播放页首增加“边看边评”功能后，近日上线的优酷App安卓版V3.6新增单手操控体验，手势操作功能再度得到提升。从音量控制、进度调整，到精彩节点定位，再到选集、清晰度调节，“一指”即可搞定，视频观看尽在掌握。同时，辅以“边看边评”、“点赞分享”、“积分等级”等互动应用，用户视频观看体验更丰富和多元化。此外，PPTV聚力在安卓端新版本中更新增好友互动等社交功能，让用户在观影之余，通过朋友圈可以查看我关注的好友的视频观看动态，进一步增强用户间的社交娱乐化。

“得益于互动和影响力的提升，视频网站也能够得到更高的收益。”据爱奇艺内部人士透露，《汉字英雄》第二季已经得到了“步步高教育电子”投入数千万独家冠名。“从广告主角度而言，从单纯的品牌展示，到网台联动带来的符合效益，再到如今的跨屏互动，营销效果也越来越‘接地气’了。”▲

（原标题：视频网站争相“尝鲜”跨屏互动）

责任编辑：王鹏娟