【直报网1月25日讯】（人民网　艾雯）首部国产真3D卡通电影《熊出没之夺宝熊兵》（以下简称《熊出没》）自本月17日上映，首日即斩下3300万的高票房，一路高歌猛进三天即轻松破亿。战胜了同档上映的《神偷奶爸2》和《喜羊羊》系列，舶来品“小黄人”与国产卡通劲旅“喜羊羊”稍显无力。院线方预估《熊出没》的票房将达3亿，无疑《熊出没》将成为国产电影的又一标杆。作为出品方和发行方的乐视影业对此成绩表示此次在电影营销上借鉴了互联网思维，在整个乐视生态下完成对电影宣传的全方位运营。

近些年，在国产动画电影制作始终乏力的情形下，《喜羊羊》系列长久占据着孩子们的心。一些海外引进的动画片虽然在视觉效果以及新鲜度上暂时成为关注的焦点，但文化的差异还是使得那些动漫形象难以长久生存在我们的土壤。《熊出没》之所以能够在众多国产动画片中被搬上大银幕，是基于对观影人群的准确定位。乐视影业市场营销副总裁黄紫燕称，“除了电视平台，《熊出没》的网络播放量是500亿人次，而小朋友是不太会上网看动画的，说明《熊出没》在成人观众中也有很好的品牌基础”。

超前点映预售发力 全平台齐动员

在准确定位了观影人群后，《熊出没》大胆提前一个月超前点映。此次，对于“点映”的宣传，乐视调动了全平台的力量，基于乐视生态——“平台+内容+终端+应用”的完美调配，点映大获成功。除乐视TV所有自由终端，均通过开机广告等统一声音齐推之外，《熊出没》与以往的电影网络购票和团购的概念不同，预售采用了国内首创的“O2O”从线上到线下的直销模式，通过乐视TV超级电视官方电商平台乐视商城平台，统一“直销”式放票，根据观众不同地域划分影院，免去了中间商、销售、院线等中间环节。12月6日上午10时预售抢票正式开始，仅5分钟的时间10000余张门票即宣告售罄，对此片方只能尽可能的增加点映场次以满足观众对于提前观影的需求。截止2014年1月1日，全国共有24223人参与影片《熊出没之夺宝熊兵》的点映预售活动。在预售的宣传上，无论乐视TV超级电视、乐视网都做了大力的推广。

线下营销配合 赢得成人关注

除了乐视各平台在线上所做的努力，据乐视影业表示，对《熊出没》的线下宣传也一直都没有停止，这也主要是想赢得孩子家长们的关注。在餐饮火锅店，《熊出没》的上映信息被印在吃饭用的垫纸上，乐视影业市场营销副总裁黄紫燕称，这主要是想用“大手拉小手”，驱动成人观众；在影院终端，乐视在全国1700家电影院投放了促销品，可以用来做折纸手工的DM单投放近300万份，小朋友玩的飞行棋400万份。此外，还在全国800家电影院连续7天做主题活动。这样的线下宣传力度远远超过同期的《神偷奶爸2》与《喜羊羊》。

《熊出没》的成功无疑依托于乐视整个平台的强大推动力，确保影片在上映之前每一环没有疏漏。日前，乐视影业的兄弟公司乐视TV推出新产品Max70，力在打造私家智能影院，这也使得电影的放映平台变得更加广泛，传统的电视观众很有可能在未来变成电影的潜在观众。相信在未来，传统的电影传播趋势也会随着乐视整个平台的不断创新和发展有颠覆性的改变，推动中国动画产业以及整个电影产业的发展。▲

（原标题：从《熊出没》击败《喜羊羊》 看大电影营销）

责任编辑：王鹏娟