苛求极致 歌手表现诠释品牌诉求

放下歌星姿态，却无法褪去歌手光环，以音乐温暖人心，以歌声打动观众，竭尽全力苛求自己，每一名参赛歌手诠释的是追求极致。人气有高有低，发挥有好有坏，排名有先有后，但表现注定苛求自己勇追第一。乐视TV高级副总裁彭钢认为：“超级电视选择《我是歌手2》的最重要原因就是双方品牌精神的高度契合，超级电视苛求极致的性格，与歌手在节目中苛求自己，竭尽全力展现完美一面的表现不谋而合。歌手在舞台中没有一句多余的话，只是努力把歌唱到极致，用心处理好每一个细节，用音乐诠释一切。”超级电视有着“奢侈科技，苛求极致”的品牌诉求，在官方微博上也策划出“苛求系列”，以此来向“苛求自己，我乐意”的歌手们表达敬意。

优中择优 人群品牌产品达完美合一

事实证明，乐视TV超级电视牵手《我是歌手2》的战略眼光充满智慧，定位准确。乐视旨在打造以超级电视为核心的家庭娱乐中心，围绕“平台+内容+终端+应用”来构建完整的乐视生态，与独有的“CP2C”商业模式，秉承“千万人不满、千万人参与、千万人研发、千万人使用、千万人传播”的价值理念。互联网时代到来，消费理念正在发生转变，聪明的消费者正在为自己所需要的产品、内容和服务买单。

彭钢强调：“新消费观念下，用户关心的不仅仅是产品本身，而是产品带来的服务”。乐视TV超级电视自身时刻都有着清晰的定位，找到消费者的落点之后才能谈其他的事情，必须有准确的人群定位、品牌定位与产品定位，并实现三者的完美合一。《我是歌手2》拥有巨大的收视群体，通过全面合作，超级电视的品牌能最大限度地得到传播与提升，而为了满足广大用户的需要，超级电视在内容和服务上也必然要苛求极致，优中择优，不会乱选栏目。

依托大数据 差异化迈向极致内容体验

相比传统电视，乐视TV超级电视还依托大数据充分研究，根据视频内容判断用户的喜好，然后做到内容的精确匹配。比如17点至18点这段期间是儿童时间，此时打开电视机可以推荐一些儿童节目；9点至21点是主妇时间，可以推荐一些电视剧；22点至凌晨是男性时间，可以推荐一些体育赛事等；而早晨6点至8点是起床时间，这个时间段推荐一些新闻内容更适合。基于用户需求，从用户的角度来思考问题，带给用户极致的体验，彭钢指出：“超级电视的内容运营，由差异化的内容服务，走向极致化的内容体验。差异化的内容服务，仅仅是多和丰富，而极致化的内容体验，则在丰富内容的基础上做精准匹配和极致体验。 ”

玩转娱乐营销？乐视TV选歌手见妙招

乐视TV超级电视选择《我是歌手》，开启互联网大屏娱乐家庭生活新时代，有针对性地选择节目，是基于精准的市场定位，只有这样才能实现人群、品牌和产品的完美合一，从内容与硬件上，不断满足用户参与全民娱乐大Party的需求。乐视TV选择《我是歌手》，“奢侈科技，苛求极致”的品牌诉求得到展现，实现品牌与产品的顺其自然的、全方位、多样化的合作。娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。当观众通过电视来收看《我是歌手》时，会顺其自然地看到乐视TV超级电视的产品，相比硬生生的广告植入效果更好，通过节目数月的周期播出，产品将逐渐深入人心。▲

（原标题：内容、产品的娱乐营销经典:乐视TV牵手《我是歌手》）

责任编辑：王鹏娟