【直报网2月11日讯】（中国网报道）引言：由广告门主办的第三届金瞳奖颁奖典礼已于年前完美收官，网络剧集、原创视频栏目、微纪录片、原创动画……这些活跃于互联网的视频形式已渐渐凸显其商业价值，并一度成为广告主与目标受众的沟通桥梁。在众多获奖单位中，腾讯视频一举拿下最佳原创视频栏目金奖、最佳原创视频栏目银奖等四类奖项成为当晚的大赢家，我们将透过腾讯视频所走过的2013，即视频网站的破冰转型之际，一探网络视频营销的原动力。

这个时代已被冠以新媒体、移动互联、大数据的标签，而网络视频正是这个时代的产物。随着媒介平台的演变，广告主的需求随之变迁。 Millward Brown近日发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。

2013年，腾讯视频在原创内容领域初露锋芒。200集高品质自制剧、22档精品原创栏目，为广告主带来超过13亿次的品牌曝光，其中C2B定制剧模式的互动功能剧《快乐ELIFE》获得了2000万的冠名。而在原创节目上，《大牌驾到》、《爱呀幸福男女》、《天天看》等王牌栏目播放量超过2亿次，堪比传统电视金牌节目《快乐大本营》、《康熙来了》量级，并实现原创内容广告收入破亿。

然而，在视频网站同质化的大背景下，驱使着渠道越来越多元，网站内容也因多元化的渠道而产生更直观的同台竞技。腾讯视频通过自制剧、原创栏目、平台播剧三大系统环节，借助媒体化运作和矩阵式推广，联动微信、微博、QQ等于一体的平台运作，腾讯视频在2013年原创自制内容上的营销价值可圈可点。

《大牌驾到》：一档互联网原创节目的裂变与蝶变

凭借明星云集、话题丰富、第一手爆料、新媒体社交互动等别具一格的特色，腾讯视频高端名人访谈节目《大牌驾到》获广告门2013金瞳奖最佳原创视频栏目(访谈类)金奖，改变了网络原创节目低端低质低影响的形象。

此外，《大牌驾到》不断创新，如莫文蔚一期就邀请网友参与现场直播，首开网络原创节目大型户外录制先河;此外，结合美剧明星Ian中国行活动，通过剧场版录制，该期节目播放量已经突破980万。节目影响力与日俱增，仅十六期实现点播破亿，微博转评量超过几十万。

从受众层面看，易观国际的《中国网络原创出品专题研究》白皮书显示，节目的观众性别分布和年龄分布更为均衡。同时大专以上学历的观众占比达到 55.2%，一二线城市的观众占比达到45%。目前节目营销价值受到广告主一致认可，已实现总冠名招商1700万，其他植入、贴片等商业合作达239万。