艾瑞数据显示，腾讯视频用户覆盖稳步上升，其中19-40岁的主力消费人群占比最高，达77%，这些也正是日化行业广告主的精准目标受众。腾讯网络媒体事业群策划交付部总经理翁诗雅表示，未来，品牌对用户不只是单向的沟通，更是在边看边玩中产生互动。借由内容共建贴近用户需求、跟随用户跨终端与平台使用轨迹实现跨屏营销、结合热点话题延展内容激活关系链营销，将拥有远超传统营销模式的规模效应，基于海量用户规模背后的强大关系链可以帮助品牌做无限的延伸，影响更多的用户，这对于日化快消行业尤其重要。

时尚、娱乐，助力广告主提升品牌影响力

时尚、娱乐与日化行业营销推广紧密相关，大众娱乐促进了群体之间的分享和互动。作为“潮流”的代言词，对于时尚每个人都有不同的理解。

腾讯时尚主编夏悦提到，腾讯时尚在美容、服饰、视频、移动、互动等众多领域拥有不同产品线，根据品牌需要，可以将美妆、时尚、热点事件结合起来，以达到最好的推广效果，满足品牌多样化需求。例如栏目《美丽奇迹》通过与品牌高层访谈分享对品牌的理解，增强与网友的互动;《美肌榜样》在去年时装周期间，与高圆圆合作，在巴黎拍摄独家大片，并在高圆圆的化妆包中推荐玉兰油大红瓶，实现品牌高度曝光。

从娱乐营销的角度来讲，腾讯娱乐更加注重全面产出大选题有深度的内容精品。腾讯娱乐高级商务编辑陈棣称，每年备受关注的香港电影金像奖、戛纳国际电影节、上海国际电影节等娱乐热点事件，是品牌营销、影响众多网民的绝佳载体。

在视频化、互动化、移动化的创新体验推动下，未来的数字营销发展将更加多元。对于日化行业来说，结合有价值的营销内容、选择高效的营销平台、创新多样化的营销模式将是未来营销中需要思考的重要问题，腾讯也将一如既往的为多行业广告主提供多样化的营销解决方案，创造更多的营销价值。▲

(原标题：移动+视频+时尚+娱乐 腾讯打造日化行业营销四重奏）

责任编辑：小昆