【直报网4月2日讯】(财经网)爱点击iClick日前发布《2014中国数字营销发展白皮书》，数据显示，2013年中国网络广告市场规模达到1,100亿元，同比增长46.1%，数据营销在未来存在较大提升空间，而视频广告也呈现较强的增长趋势；同时，RTB产业也日趋完善。

在这种情况下，iClick表示，一方面，广告主应与多端布局的网络媒体加强合作，尝试新型广告形式；另一方面，广告主需要洞察到展示广告投放的技术变化，适时跟进，将广告覆盖更多网媒。

iClick方面在白皮书中表示，移动营销有三大支点，第一，目前中国手机用户数较大，规模已达5亿；第二，移动端广告增速较快，去年1月至11月，移动端广告投放规模平均环比增长率为25.1%；第三，O2O和LBS成为网络用户生活服务的入口。对此，iClick方面表示，广告主应根据自身诉求进行选择投放平台；另一方面，广告主投放移动应用的广告可以节约成本、更加精准的将信息传达给目标人群。此外，广告主应充分利用地理位置信息，做到将移动营销与线下业务结合。

同时在搜索推广的有四大走势：首先，搜索引擎目前仍是互联网的基础服务；其次，在移动端出现了语音、二维码扫描等输入方式。再次，用户搜索购物信息后直接转化为销售额的比例也较高，因此搜索对在线购物的影响日益也加大。最后，搜索引擎的结果更多指向自身内容。由此，iClick方面表示，广告主应尝试新兴输入法，带动消费者的参与感；在进行搜索引擎营销的同时，广告主仍应关注品牌自营的在线商场建设，将流量牵引至自身在线销售渠道，形成有效交易闭环；此外，，广告主更关注内容合作，加强搜索后的互动营销；

爱点击副总裁、共同创始人吴友平表示，目前，互联网正处于迅速发展阶段，数字营销也收到越来越多广告主的青睐。然而网民的行为却在不断发生变化，这使得各个数字营销渠道不断出现新趋势、新变化。在这种情况下，只有了解变化、顺应市场、做好对策，才能真正做好效果营销。▲

(原标题：iClick发布《2014数字营销白皮书》：视频广告强势增长）

责任编辑：小昆