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【直报网4月11日讯】（互联网周刊报道）庞大的用户量让视频成为业界备加关注之地，视频也是三网融合的主要舞台。但视频的盈利方式依然重复着一百年前电视的运作方式，广告的投放以贴片式为主，而内容则成为成本的无底洞，这让视频的盈利与推广仿佛一对矛盾，而在移动互联网上，特别是源自国内巨额的流量费，用户与企业双赢的模式似乎很难实现。 如何让依附在视频上的盈利为受众带来舒适，从而实现双赢，既需要视频企业自身的探索，也需要来自第三方的合作，从而实现连横合纵，为行业的健康发展带来契机。 山重水复的移动视频 视频的受众群体分类似乎是清晰的，比如韩剧观众往往是不同年龄段的女性，美剧观众往往是大学生及其毕业之后的群体，至于英剧、日剧、动漫都有其清晰的不同受众群，而附着在视频上的广告却通常是一刀切的方式，正如某机顶盒无论点播任何节目，首先映入眼帘的都是一款婴幼儿奶粉的广告，这对部分年轻家长而言或许是一个不错的指示，但对于多数观众而言则是纯粹鸡肋，而广告主所希求的效果也难以达到。 在视频广告的投放中，最常看到的形式是地域定向投放和内容定向投放。无论视频内容的受众指向如何清晰，也很难做到真正单一受众群体的标签，因而其上的视频广告难免会产生浪费。这也让通过RTB技术进行受众购买成为网络广告技术公司试图攻克的桥头堡。AdMaster CEO闫表示，DSP和移动视频平台以及第三方数据管理平台都在联合推动给予受众购买的创新，以便未来针对男性和女性分别购买到相对应的受众。媒体可以通过精准广告提升CPM的价格，广告客户也会因为击中目标受众比例而有效降低千人到达率的成本，为第三方数据平台带来新的商机，一刀切的广告形式也会逐渐被其他创新形式所取代。 随着技术的进步，视频的播放形式也不局限于一屏一式，智能手机、平板电脑、PC,当然，还有独占客厅几十年的电视，都是人们最常使用的视屏观赏工具，于是，跨屏成了业内人士常常涉及的内容。但跨屏并不简单意味着同一内容在不同屏幕的转移，人们在不同屏幕上的观赏习惯存在着鲜明的差异，这也要求视频提供方和广告技术公司能够围绕用户习惯为客户提供更有效的广告投放指向。在向移动客户端掉头的时候，如果只是简单地把几十秒的贴片广告移植过来，在流量费高昂的中国，移动端用户的愤怒可想而知，而由此的效果则不言自明。 |
