【直报网5月6日讯】（站长之家）《非诚勿扰》是一档非常成功的电视节目，但是今夏《中国好声音》开播以来，依靠连续不断的话题轰炸，在收视排行榜独占鳌头，抢尽了《非诚勿扰》的风头。不过最近，依靠“副乡长遭全灭灯”这一话题的成功策划，《非诚勿扰》的关注度再次飙升，扭转了整个夏天的颓势。下图为《非诚勿扰》近几个月的百度指数。

实际上话题营销是有基本的操作流程的，今天我就以《非诚勿扰》的“副乡长”话题为案例，跟大家讲讲电视节目进行话题营销的具体步骤。

第一步，是寻找具有传播性的话题。当下话题营销最主要的传播平台就是社会化媒体，我在之前的一篇文章已经阐述过，社会化媒体营销最重要的是利用用户的既有关系链传播信息，而一个话题想要用户去主动传播，必须要有传播性。传播性的打造有很多技巧，可以利用幽默恶搞、可以利用社会问题、也可以借势热点事件。比如“副乡长遭全灭灯”这个话题，搭着“公务员考试报名”这个热点，是极具传播性的，很多人想要对这个话题吐一吐槽。最终的效果就是成千上万的观众会去谈论甚至争论这个话题，而承载这一话题的《非诚勿扰》便作为附属品沿着用户关系链得到广泛传播。

第二步，就是为话题传播提供助力。现在已经是信息过载的大数据时代，互联网每天诞生成百上千的话题，话题营销仅仅依靠一个有传播性的话题还远远不够。所以一定要利用自己的优势资源尽可能的为话题传播提供助力。在“副乡长”的案例中，江苏卫视为了助力该话题的传播动用了很多资源，本台的新闻节目持续跟踪报道，相关话题登上了几乎全部主流网络媒体的首页，同时登上新浪和腾讯两大微博的热门话题榜等，保证在话题传播初期具有足够的关注度。在各类媒体的整合轰炸下，该话题的覆盖面非常广泛，为传播源的产生打好了基础。下图为腾讯网首页，“副乡长”事件登上了要闻和今日话题两个重要栏目。

第三步，则是持续抛出后续话题。有了传播源，并且将传播源推了出去，还是不够，前文已经说过，互联网每天诞生大量的事件与话题，一个话题推出后如果没有后续话题的跟进，必然会石沉大海。拿“副乡长”这个话题为例，从“副乡长惨遭全灭灯”开始，先后有“其母落泪嫌丢人”、“乡长称表现不好因为没有向领导汇报”、“乡长电话被问偏方来电打爆”、“献偏方遭卫生局调查”、“全体乡干部要求孟飞对不当言论道歉”等等多个极具争议性的后续话题产生。最关键的是，每一个后续话题，江苏卫视都利用自己的资源辅助传播，这让几乎每一个后续话题都登上了各大门户及各大视频网站的首页。依靠长达一多星期的持续媒体轰炸，“副乡长”事件开始引起意见领袖的关注，各个媒体的评论员、撰稿人开始就这个话题发表自己的看法，最终造就了“副乡长”话题关注度的坚实长尾。下图为江苏卫视对该话题的后续报道。