【直报网5月13日讯】（东方早报）近日，小米手机官方微博正式宣布，其微视单条创意视频播放量已超过千万，成为首个进入“微视千万俱乐部”的企业级用户。而消息一经爆出，迅速引发了超过3万的评论互动量。而此时恰逢全球移动互联网大会召开期间，小米的这条微博也进一步验证了此次大会上，反复被提起的一个观点：“社交媒体多元化的大趋势下，商业和信息其实并不存在冲突，关键是如何融合在一起。”

但小米在微视的爆发并非个案。正如之前众多明星达人率先入驻微视尝鲜，如今不少品牌机构也纷纷在微视尝试短视频营销，并且效果显著。

事实上，自去年9月底上线，完全根植于移动端的短视频社交应用微视，凭借更生动、好玩的表达方式，以及热门话题带来的强参与性，已逐步成为人们移动生活的又一重要部分。而随着“微视千万俱乐部”、百万粉丝草根达人、总体日播放量亿级记录等数据所展现出的实力……更使其在品牌诉求、信息传递、粉丝经济等诸多领域的价值，越来越受到社会各界的密切关注，可以说在社交媒体多元化的过程中扮演起了趋于主流的重要角色。

独有生态

造就短视频营销新风潮

微视，这个融合社交、丰富视频表现力以及短小且循环播放特性的移动应用，正以前所未有的速度和力度，引领4G时代的社交媒体生态。

正如上述提到的观点，从第一个试水微视营销到现在单条取得千万播放量，在品牌的不断实践中，针对如何解决商业和信息的完美融合，从而避免营销成为用户体验下降最大顽疾的问题，微视也是逐步炼出了适合自己的独到良方。

而这一药方并不复杂，一句话表达就是营销内容化，内容即营销。具体来说就是将娱乐和营销进行深度融合，以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户，从而引发用户发自内心的一种认同，而非强行露出。

其中决定这一药方疗效的最核心药引，莫过于短视频天然的强娱乐属性，以及微视的特有话题形成结构。尤其是与其他社交平台相比，微视是这个队列中，唯一能玩且能玩出不同花样的。也正因为这样的差异性，在微视的用户构成上便形成了年轻用户占比大，在整体产品氛围上也显得更具活力且轻松的特点。这种氛围带来的变化是，人在良好的情绪下显然更易接受一些附加商业信息，也更易达成对品牌的某种认同和主动传播。

此外，微视对用户在产品中的存在感和参与性的重视也是一大重要药引。这一点从微视的发现栏中不难感受到，15个频道中，除了明星外，绝大部分频道都是以普通用户内容为主的推荐，而这种结构在给用户极大表现空间的同时，更极大激发了用户的创作欲望以及主动参与到话题的积极性。于是微视上常有的一个现象就是，微视每天不仅有花样繁多的话题更新，且绝大多数都是由用户在使用中自发形成，或由网友发起后迅速吸引大批用户参与其中，形成热门话题。

而这些特有的生态，则让微视营销的形态打破单一的发布—转发局限，呈现出多元化的发展趋势。就目前来讲，微视上至少已初步形成三大营销形态，一是在微视上发起一些热门话题、标签，来吸引网友参与其中拍摄短视频，以期形成效应而实现品牌的大面积传播。比如大众汽车在北京车展期间推出“感受大众之美”的微视互动活动。

建立一个账号，以此为阵地进行整合包装传播，用每天提供的优质内容聚集粉丝，这也是众多企业机构运用微视的又一方式。还有很多品牌则倾向于与微视达人的合作，在他们的微视中进行品牌的深度植入，通过其高人气和影响力传递出品牌的核心信息，而重要的是，这些达人经过优质视频内容的长期输出，在用户养成“追剧”习惯的同时也形成了更强烈的感性互动，他们更像是明星与粉丝的关系，而又由于他们的草根特性，在亲和力上使他们对粉丝的影响力和渗透力都相比大V有过之而无不及。

可以说，这类短视频的社交营销玩法，不仅更易被大众所接受，且更易触动网友的兴奋点从而引发对源视频的大量模仿，进而与品牌产生更深层次的互动，更极大缩短了消费者从认知到品牌认同感的进化路径。而对于产品本身来讲，在不影响产品体验的同时还能丰富产品内容，又可谓互利共赢 。

新现象背后

潜藏的社交媒体未来

事实上，对于短视频的传播价值，在更为成熟的国外市场早有验证。有国外媒体报道显示，已经有一些小企业主开始加入6秒视频营销，并且收获不错的市场反馈。而今年初，全球广告业巨头奥姆尼康集团更是与某平台签署了高达一亿美元的广告合同。

而这一系列现象的产生，正是当下大的行业趋势及产品特质所带来的强烈化学反应。一方面，随着互联网在终端的加速移动化，用户在移动端的占有时间越来越多，且更加碎片化，并更加倾向于观看文字之外的多媒体内容。另一方面，品牌商的营销要求随着互联网的发展变得更加复杂，从简单广告投放到互动有趣，营销互动形式在朝着追求更深层互动的方向不断演化，文字和图片的形式显然已远远无法满足当下的需求。

业内人士认为，社交形态始终处于不断的变化及扩展中，而随着终端硬件的普及和4G带来的网络环境变化，恰好给微视为代表的短视频应用开创了前所未有的极佳生存环境。如今在各社交平台已不难发现，短视频已经无处不在，观众亦迅猛增长，且没有任何放慢的迹象。这些现象都在表明，短视频社交应用无疑正在成为下一代社交媒体的重要一员。▲

（原标题：品牌主争相试水“微视营销” 短视频红利破冰）

责任编辑：小申