【直报网5月27日讯】（中国新闻网）当地时间5月20日，第67届戛纳电影节，《归来》首映。导演张艺谋携巩俐、陈道明、 张慧雯现身，朗朗也前来助阵。巩俐一直热情打招呼，张慧雯则是留着淡淡的微笑，各有魅力。

中新网北京5月27日电(记者 张曦) 截止5月25日，张艺谋执导的《归来》在上映10天后，票房已突破2亿，再创国产文艺片票房纪录。尽管这部电影在剧情设置上存在不少争议，但其营销手段却被赞“无所不用其极”，堪称张艺谋的品牌价值最大程度发挥出来的一部作品。

营销手段1：让超生话题不断延续

《归来》是张艺谋离开张伟平，签约乐视影业的首部作品。这部作品在宣传之初面临的第一个问题就是“张艺谋超生事件”。

然而，签约在乐视影业旗下的张艺谋工作室非常稳妥地解决了这一事件，并通过“无特权”、“传统”等话题扳回张艺谋的正面形象。

张艺谋工作室先是发表声明，表示张艺谋与妻子陈婷的确育有两子一女，愿接受无锡计生部门调查，并依照国家规定接受处罚。随后夫妻俩又接受媒体采访，否认超生有特权，更自曝“我们就像‘超生游击队’，东躲西藏”。接着，张艺谋和陈婷向相关部门缴纳的计划外生育费及社会抚养费7487854元。

事情并未到此结束，在新片《归来》上映后的第三天，张艺谋登上了央视谈话节目《面对面》，解释当时为何没有及时回应的原因是因为正在拍《归来》。

紧接着，《归来》在戛纳展映期间，张艺谋接受采访时，又大方谈及超生的原因：“在我和父母的传统观念里，希望多子多福、儿孙满堂。父亲临终前嘱我，希望能有个男孩传宗接代，母亲也觉得孩子多生几个相互也能有个伴儿。”但张艺谋也承认，无论如何解释，超生都是违法的，“我必须承认错误并承担一切后果”。

营销手段2：催泪牌+大师助阵

《归来》改编自严歌苓小说《陆犯焉识》的最后30页，但和小说不同的是，该片只讲述了“‘文革’结束后，饱经思念的陆焉识(陈道明 饰)和冯婉喻(巩俐 饰)终于可以团聚，但婉瑜失忆，陆焉识想尽办法也没能让她想起来”的这一部分。

尽管剧情引发热议，被不少网友吐槽“关于‘文革’的交代太少”，甚至有网友认为《归来》就是韩版的《我脑海中的橡皮擦》，也有媒体直接用“苦难勾兑出的廉价眼泪”来评价。但张艺谋和其团队都逐一化解，并试图逐渐淡化影片的背景，不仅大打催泪牌，还找来斯皮尔伯格、李安、莫言等有国际影响力的名人“现身说法”。

据片方早前提供的消息，《归来》上映前曾邀请国际大导演斯皮尔伯格提前观看，斯皮尔伯格除了称赞该片是当下最有深度的作品，还哭了一个小时。对于“斯皮尔伯格大哭”一事，张艺谋后来解释说：“我当时在休息室等他，我看他看完出来后双眼通红，手里攥着纸巾，然后他抱着我说很感动。”

提前观影的李安，对《归来》的结尾则做出点评，“没有夺目的画面，很平静，非常切实，非常内敛，这种戏到结尾味道慢慢才出来。”

诺贝尔文学奖得主、张艺谋多年的文学合作伙伴莫言，近日也发声评价《归来》。他自曝观影过程中曾落泪，“像我这样一个六十岁的老男人能哭出来，是因为这个电影触动了我内心深处最痛的地方，勾起了我人生的回忆”。对于《归来》的剧情，莫言说：“从故事方面看比较老套，比较陈旧，他用陈旧的故事演绎了人世间最真挚的感情，而且演绎得合情合理、丝丝入扣。如果没有人生的体验，把戏拍成这样是不容易的。”