创新推广方式打造“第一电影营销平台”

目前，乐视网的平台营销价值及产业影响力已经日益显现并被广泛认可，与国内外一线电影机构的合作也日趋频繁。如何用创新推广的方式打造“第一电影营销平台”，似乎是2014年乐视网最为重要的思考。

高飞称，“提供高性价比的内容，只是第一步，能够结合品牌广告主需求，深入品牌理念进行联合推广，并进行有效地线上线下互动创新营销，才是我们打造‘第一电影营销平台’的关键举措。”的确，《小时代》等电影的运作成功为行业提供了‘五屏递进式整合创新营销’的珍贵样本，乐视也因此获得了不错的成绩——

2013年11月，珍视明《小时代》因“首个电影屏协同数字四屏”的双赢合作，获得金投赏奖；同年10月，乐视主办的“飞利浦live生活 首档O2O自制音乐会”获中国广告长城奖；2014年1月，“首个TV大屏商业化”的宝马MINI《城市微旅行》，获中国微营销年度大奖；同月，“首个品牌定制剧”每克拉美《我叫郝聪明》， 获金瞳奖；4月，“网台联动综艺里程碑”的唯品会《我是歌手》第二季，因首创品牌捆绑话题营销，获中国内容营销大奖；同月，乐视午间自制剧场获《新周刊》年度视频频道荣誉称号；中国首档网络体育自媒体栏目哈尔滨啤酒《黄·段子》，获金鼠标大奖；次月，“全球首个四屏直播万人盛典”的英菲尼迪启释录，获得中国广告主金远奖……

这些奖项代表着广告主的认可， 也标记了乐视一路的创新营销思路。可以说，整合营销既是影片在市场成功与否的重要环节，更是推动经济发展的新动力。乐视紧抓机遇、利用资源、创新发展，逐步将成为电影整合营销领域的领军者。

一直以来，乐视网注重在电影垂直产业链上游营销，即从前期植入、票房分析、新媒体营销、线上线下互动、再到映前的赞助活动和贴片广告等等，力争将“完整”的概念灌输到底。2014年，乐视网将继续垂直产业链布局，开拓更多合作维度，增大创新推广力度，向着创造“第一电影营销平台”的目标阔步而行。▲

（原标题：乐视：创新推广方式打造“第一电影营销平台”）

责任编辑：小申