多维度粘连本色用户，三部曲奏响创新营销

作为本色营销的成功案例，《秘境》的完美收官，标示着东风日产2014年新奇骏创新营销三部曲的完成——《我是歌手》、《豪门盛宴》、《秘境》。回顾“三部曲”，我们可以发现东风日产对营销时机、方式、内容均有独到之处。

对《秘境》而言，新奇骏以人格化的产品呈现+符合时代特色的精神诉求为内容，体现了东风日产对消费“时势”的深刻解读。新奇骏“突破束缚、释放本性、真我本色”的精神诉求，与节目惊险刺激、亲近大自然的一面高度融合。同时，这一精神诉求与现代人内心摆脱世俗、渴求未知的探索欲无缝契合，必然能够击中观众内心的本色真我。

另外，在产品呈现上，《秘境》为新奇骏量身打造的植入方式，让新奇骏与节目和谐统一：从开场标志露出，到嘉宾接送，再到参与挑战比拼，新奇骏不仅秀出了“城市+越野”强大而均衡的产品力，更成了带领队员们跋山涉水的先锋、提供食物的后勤，以及游戏竞赛的玩伴。新奇骏以人格化的“主角”身份贯穿节目始终，直观展现了本色SUV的风采，并成为探险队不可或缺的一员，毫无违和感。

《秘境》是“三部曲”的尾声，余音绕梁。而在此之前，新奇骏还以《我是歌手》、《豪门盛宴》分别奏响了“三部曲”前两个高潮。

在新奇骏临近上市之时，东风日产与湖南卫视第二季《我是歌手》合作，新奇骏以指定座驾的身份出场，掀起了娱乐营销热潮。作为最为火爆的电视节目之一，第二季《我是歌手》云集了韩磊、邓紫棋、张杰、张宇等众多明星大腕，他们对音乐本色的孜孜追求、突破自我的精神，与新奇骏的品牌精神高度契合，彰显了“从容享受人生、勇于征服挑战”的态度。此次营销，为新奇骏在上市阶段引爆了产品和品牌的泛社会化认知，在“三部曲”中起到了奠定基础的作用。

继《我是歌手》之后，东风日产再出重拳，凭借《豪门盛宴》将创新营销推向了一个全新高度。

今年6~7月，新奇骏牵手CCTV5《豪门盛宴》，以“贴热点、巧结合、有温度”三位一体的营销方式，成为借势世界杯的典型案例。在该案例中，新奇骏紧密结合当时最受关注的足球盛事，从游戏角度切入，让消费者以更趣味、更直接的方式，感受到了它崇尚自由、追求无所不至的产品魅力和本色精神。同时，新奇骏联合《豪门盛宴》的“球迷故事”板块，为球迷们提供分享足球经历的平台，以“温度”俘获了大批拥趸。

如此一来，我们便可以清晰地看到新奇骏营销三部曲的共同特点：紧密结合消费诉求创新营销方式、突出品牌精神、深耕市场把握最佳时机。无论上市初期联手《我是歌手》，还是中期入驻《豪门盛宴》，都是新奇骏巧妙结合时事热点的典范。

与之不同的是，《秘境》则开创性地从形式到内容上独辟蹊径，毫无疑问成了升华部分，为“三部曲”画下了最完美的休止符。但是，正如同新奇骏不会停下前进的脚步，东风日产的创新营销也将探索不止。我们相信，未来还会有更多的创新举措为新奇骏的前进提供强力保障。▲

（原标题：《秘境》完美收官 新奇骏上演创新营销三部曲）

责任编辑：小申