视频电商引领用户发现美好、消费美好

最近，一档新综艺《女神的新衣》成为“视频电商”这种购物新形势的标本。其引人关注的是一场真正的互联网连动——电视、电商老大天猫，高流量平台优酷土豆。这不是普通投票、明星互动式连动，而是节目中引入四位天猫卖家拍下女神亲手设计的服装，同时天猫网店即上线同款，即拍即买。优土平台独播即时提供购买渠道，如此在视频平台形成扩散效应，电商平台迅速推出相应产品，满足瞬间激增的消费需求。

同时，节目中“女神作品”、“明星走秀”、“时尚专业点评”三元素恰好满足购物三大标准——品牌、时尚、质量保证。看电视购物再不是中老年专属，电商再不是如唯品会般“过季款清仓”的集散地，视频电商所代表的是“潮流时尚、品质与即得”。边看边买的F2O(Focus to Online)模式让消费行为瞬间即成，此举让“发现美、消费美、快速实现美”不再是难事，对于消费者来说实属妙哉。

新生活方式 新行业发展

实际上，视频电商所售卖的是一种“所见即所得”的生活方式。商品和服务被植入到视频内容中，就像旅游节目本身就是景区的广告，用户进行的是体验性和精神性消费。观赏视频的过程和消费网上商品的过程相互融合和渗透，消除了购物的摩擦，让实体消费更加顺畅。用户通过边看视频边购物达到的购买效果，和逛街购物、朋友推荐是一样的。

目前，很多视频网站已经意识到视频与电商之间的巨大商机，爱奇艺已尝试在视频中加入网购链接；乐视除了有乐视商城和网酒网电商平台，近日还宣布进军生鲜电商；而随着优酷土豆与阿里巴巴战略合作的敲定，双方从同一用户跨屏识别、到升级视频营销模式、再到重塑视频广告价值的整条视频电商销售渠道将全面打通。

视频电商这种新型商业模式诞生之后，可以预见“美好时尚消费”即将成为新的购物风潮。消费者追求精神生活、美丽生活的过程也不再那么坎坷，科技互联网发展中衍生出巨大商机，此种消费模式将给中国未来经济发展带来无限的想象空间。▲

（原标题：所见即所得 “视频电商”之火燃烧购物欲望）

责任编辑：小丹