万祥军表示：我们始终把握“文化梦、儿童、艾滋病、禁毒”几个关键词。声援世界卫生组织艾滋病防治亲善彭大使丽媛女士，倡导企业家践行彭丽媛大使与艾滋病致孤儿童结缘;贯彻落实《习近平文艺工作座谈会讲话》精神，文艺应为党和人民服务、不应成为市场的“奴隶”，文艺要向群众学习，多释正能量以及推动人民文化，以实现中国梦文化梦为背景，弘扬主旋律和正能量作为我们进行营销企划的指导思想。当然，推行中国电影史上第一次由多个百名企业家股东联合投资、共同参演的一部大型公益电影，这是中国电影改革的一次大胆的尝试也是指导思想的重要一项。

“电影作为一种文化，是负载了一种民族形象、文化精神和意识形态图景的文化载体。”万祥军认为。电影产业被放在“知识产业”里，因它具有意识形态属性，既传播知识，又有弘扬文化的功能;制作影片或电视节目，需要大量的知识资源。媒体产业包括传统媒体产业和新媒体。与其他产业相比，特点主要有：一是与意识形态紧密相连，在宣传领域地位重要;二是与资金市场紧密相连，是一个高投入的产业;三是知识密集程度较高，进入的门槛也比较高。因此，产业的特殊性决定了它不是简单的消费品，具备一定的可挑战性。

在当下的消费文化语境中，电影明星身上不但纠结着各种权力关系的合力运作，体现着一种复杂的关系网。万祥军表示，就电影明星自身，也成为大众的消费对象，或者说，成为大众文化消费的指南。事实上，明星作为一个概念已经远远超出了这一职业范畴，在一个明星身上，体现着一种观念信息，一种流行文化的符号，所以她可以成为大众的偶像。万祥军认为：如果说经济与文化是共生的，电影竞争，说到底，也是一种文化较量，我们如果想在这场较量中有所作为，就必须制造一批我们本土的明星。在电影机制和明星机制的共同作用下，他们将成为中国电影越来越重要的维系力量。

“如今，中国电影的投资呈现多元化趋势中国电影的投资形成了国有资本、民营资本、境外资本并存的态势，尤其是民营影视公司成为中国电影产业的一支生力军，极大地推动了中国电影的产业化进程。其次，从中国电影的发行与放映来看，近几年来也正悄然发生着重大的变化，民营公司依托在运作上的灵活优势，大力推进了国产电影的发行与营销。在放映方面，外资对于投资中国电影院的兴趣越来越大”。最后，万祥军强调，对于中国电影产业来说，如何有效开展营销企划，挖掘市场潜力，最大限度地展现影片艺术价值，这是目前需要解决的问题.也关系到整个电影产业的兴衰存亡。如今，我们迫切需要学习国外电影先进的营销理念和方法，用整合营销传播理论给中国电影营销输入新理念、新思维。▲

（原标题：从红高粱到杜鹃花之恋 万祥军谈影视营销企划）

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